2019“微镜头·帧新闻”全国短视频开年峰会（上海）

            2019年3月15日        上 海       全天报到  

03月

16日

上 午

08:30-10:00

抖音专场

课题：社交+短视频：抖音时代新媒体运营实践（政务、媒体号合作）

导师简介:李振杰，抖音MCN机构联合创始人，资深营销媒体人。截至2018年6月，抖音国内日活跃用户数突破1.5亿，月活跃用户数超过3亿。24-30岁用户占比超过40%。内容涵盖舞蹈、美食、人文、亲子、运动、旅行、政务等19个大类。目前已有超过500家政府机构和媒体平台入驻抖音，以短视频这种新型传播方式发布政务信息。抖音的海外版短视频软件Tik Tok和musical.ly用户覆盖全球150个国家和地区，是全球用户增速最快的手机应用软件。

主讲内容：

1、抖音市场逆袭案例：2018年春节用户数“暴涨”到7000万的复盘；

2、社群规则下的思考：核心用户年龄从低到高，18-24岁到24-30岁；

3、网红的新内容类目：从以运镜、舞蹈为主，到人文、旅游、政务；

4、趋势下的速度：对标同城，必须要“无脑式”占领本地视频新用户；

上 午

10:00-12:00

抖音专场

课题：短视频变现：抖音、小红书、B站、淘宝等平台导流策略（包装+社群）

导师简介：Lisa，抖音短视频MCN新媒体总监、资深短视频账号操盘手。长期从事视频直播网红经纪、线上线下活动策划等热门互联网板块，客户遍及国内知名地产商和商业品牌。2017年下半年转向短视频领域，成为数十万粉丝大号的知名操盘手，专注于抖音账号运营的研究，例如吸粉、引流、变现等。一线实战中，曾在20天创造10万+粉丝的业绩，10条视频即出现两条爆款作品，两条视频聚粉20万+。

主讲内容：

1、粉丝行为分析：90后成为“老用户”，哪些内容板块被“加了杠杆”；

2、社群推广秘诀：一个官号不行？寻找让用户带来用户的推广“奇点”；

3、内容走心必看：套路里的空镜头？画面动效、字幕和旁白的“战法”；

4、官媒号“软包装”：IP和主播闪回！建号初期必须要走的几条“近道”；

 下 午

14:00-16:00

课题：2019视频流量：大平台PC和移动课都得“100分”（视频流量+新闻合作）

导师简介:安承海，百度·好看视频副总经理，熊掌号百度号渠道负责人。“世界很复杂，百度更懂你”，依托百度内容生态和AI技术，为9亿网民提供更优质视频源。百度旗下自媒体平台百度百家，作为百度新闻原创栏目，借助百度大数据和自然语音理解技术等用户个性化新闻推荐独创功能，用互联网模式首次建立完整的自媒体生态链。后来百家平台与百家号合并。新内容只发一遍就可在PC与移动端得到展现。

主讲内容：

1、媒体依托大平台的推广：引入短视频优质版权和作者，获取高播放；

2、原创内容为王：避免低质量营销文章发布，入驻者CMS内容系统；

3、品牌广告方法：定向投放，对合作媒体产生激励，也拥有长尾效应；

4、建立去中心化的生态，摆脱对首页与推荐位依赖，传媒必须玩转生态。

下 午

  16:00-18:00

课题：让影像赚一会：纸媒和广电必须要面对的商业化“峡谷”（城市经验+订单转化）

导师简介：张 晴，一条联合创始人、副总裁。20多年传统媒体经历，10年主流生活时尚杂志经验。曾任《新华日报》旗下《服务导报》突发新闻记者，为中国首批新闻特写记者。曾任《江苏商报》编委、《第一财经日报》副刊中心副主任、《外滩画报》副总编等。一条主打生活短视频，创办于2014年，知名栏目有隐世小店、达人厨房、型车骑士、美谈、艺术现场等。微信上拥有2000万粉丝，每天两条不到5分钟的视频，半小时内达到10万+点击，目前一条估值数亿美元。

主讲内容：

1、选对行业：美食、读书、艺术…短视频内容建设的那些热门领域和策略；

2、踩对节奏：硬广告和软文不是罪，大家都在谈的“广告+电商”是咋回事；

3、转化逻辑：生活馆是什么物种？为啥明明能接千万元广告，却偏偏要卖货；

4、铁粉很刚：小团队的15天粉丝破百万的经典战例、爆款和内容的工匠精神；

03月17日

 上 午

9:00-12:00

题目：再见，单兵作战：短视频的“缠斗”战略和拍客战术（完播率研究+后期规则）

导师简介:于 松，梨视频总编辑助理，资深媒体人，梨视频2016年11月3日上线，定位为主打资讯阅读的短视频产品。大部分视频时长在30秒到3分钟之间，偶有的一些纪录片也多在10分钟的篇幅内。已打响名声的栏目如“微辣Video”、“冷面”等，除自制内容，也为其他视频产品提供平台，入驻者包括罐头视频、微在涨姿势、《钛媒体》在线等。目前梨视频已网罗总计两万余名拍客。 主讲内容：

1、生产模式颠覆：接受第三方及MCN短视频分发、当视频供应商？

2、内容来源理念：头部和草根必须都要！编辑团队+全球拍客网络；

3、数据里的算法：日均1000组素材，遍布100个国家强大分发体系；

4、当心转载风险：资讯类视频存在真伪，编辑团队鉴别细节专业剪辑；

5、价值观的急缓：不是把拍客内容直接呈现，而要对价值观进行把控；

 下 午

 14:00-16:00

课题：当老镜头不再灵验：视频爆款生产的新规则（播放研究+案例演示）

讲师简介:孙 劼，看看新闻总编辑助理，新媒体操盘手，看看新闻Knews，由东方卫视新闻团队和上海电视台新闻团队联合出品，是上海广播电视台(SMG)官方新闻客户端。内容理念：第一手新闻资讯、第一时间直击新闻现场、将自己的所见所闻立即分享给亲朋好友；实现新闻达人梦，24小时不间断直播流，将新闻现场带到用户手中，特色“爱拍”上传功能，随时随地分享身边新鲜事。主讲内容：

1、赢在社交：卫视、OTT、IPTV和新闻客户端等板块，怎么驱动用户来扩散？

2、直播逆袭：新闻原创和聚合体的直播流，让画面里的真实不再被剪辑掉；

3、用户变化：为了观众和粉丝而改掉的那些坏习惯：看看新闻一线案例分享；

4、技术领航：2019年5G环境中，有线电视和移动电视人的项目和产品对策；

  下 午

   16:00-18:00

课题：2019融媒体人的“新影像”：新闻在“帧时代”的坚守和创新（制作观点+后期手法）

导师简介:高剑平，澎湃新闻总编辑助理，视觉中心总监，资深媒体人，在上海媒体耕耘内容等板块多年，拥有20多年一线采编经验，并伴随媒体转型，自身也由传统采编升级为短视频内容+运营。主要负责澎湃图片音视频报道等相关工作。澎湃新闻是植根于上海的时政思想类互联网平台，是互联网技术创新与新闻价值传承的结合体，有打虎记、问政等知名板块，成为媒体转型的标杆。主讲内容 ：

1、互联网内容新门类：原创新闻的短视频形态，传统媒体搭平台方法论；

2、社群时代的新闻：从业人员的工具转型、组织架构和视频软硬件变化；

3、从案例看报纸电视广播的视频突破口：新闻的归新闻，流量的归流量；

4、短视频的垂直深挖路径：传媒人须要把握的“内容变道”机会和误区；

03月18日

参访游学梨视频

游学参访：国内领先短视频资讯平台——梨视频（版权合作+拍客加盟）

内容：“在喧嚣与浮躁中，坚守对资讯的思考与专注；在娱乐至死的年代，关注社会、现实与民生；在庸碌的生活里，感知世界的丰富与精彩。”这就是成立于2016年的短视频资讯媒体平台——梨视频。2018 年，梨视频以120秒短片《不变的力量》为主题，落脚于全球背景下平凡人身上的真实细节，视频内容皆来源于其独特的 300 万全球拍客网络。参观的亮点示例——

1、办公文化：梨视频团队孵化地的氛围、原创调性和竞争气息；

2、新闻气质：从业人员的转型心得，精神风貌和创作价值观；

3、案例展示：大数据全呈现，年轻团队的作品产能和精品轮播；