中国孕婴童行业年度千人高峰论坛

北京大学中国孕婴童产业升级课题组

中国关心下一代工作委员会事业发展中心

中国关心下一代工作委员会（简称中国关工委）是党中央批准成立的，以离退休老同志为主体、党政有关部门和群团组织负责人参加的，以关心、教育、培养全国各族青少年健康成长为目的的群众性工作组织；是党和政府教育青少年的参谋和助手、联系青少年的桥梁和纽带。 中国关工委的宗旨和任务是高举中国特色社会主义伟大旗帜，以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，用社会主义核心价值体系引领青少年，以改革创新精神推进关心下一代工作。组织和动员老干部、老战士、老专家、老教师、老模范等“五老”对青少年进行思想道德、爱国主义、民族精神、时代精神和社会主义荣辱观的教育，引导青少年树立正确的世界观、人生观、价值观，养成高尚的思想品质和良好的道德情操。加强青少年的法制教育及身心健康教育，引导青少年珍惜时光、勤奋学习，注重社会实践，强身健体，提高青少年的综合素质。积极开展“老少共建”精神文明创建活动，协同社会各方面力量关心爱护青少年，努力为青少年办实事、做好事、解难事。

2014年，中国0-14岁婴童2.38亿人，围绕其所形成的商品消费、教育娱乐、医疗卫生等产业规模达到 14,305 亿元。参照联合国测算：中国婴童数量将持续增长至 2020 年峰值2.61亿人；且在“二胎”放开的额外拉动下，年均新增婴童还将增加100-200万人。目前在中国典型的“4+2+1”家庭结构中，孩子成为全家最核心的消费投入点，婴童消费将更有效地代表了全社会的消费升级。综合测算，我们认为2013-2017年，整个婴童产业 CAGR将达16%，预计 2017 年产业规模将达到 25,803 亿元，远景规模将达到3万亿。

中国孕婴童行业年度千人高峰论坛

商品消费规模巨大，竞争格局差异化加大

婴童与成人商品消费模式差异显著：婴童主体对品牌和产品认知程度不深，同时部分消费行为源自父母。目前商品消费市场中，童装、纸尿裤、玩具、配方奶粉四大核心品类2014年市场规模分别为1164/237/528/942亿元，其中功能性偏低的童装/玩具CR10分别为9%/16.6%，集中度低；而产品质量关注度高的纸尿裤/配方奶粉CR10分别为83.4%/73.3%，集中度高。商品消费属开放市场，各自领域的国内品牌均有对应的国外品牌的竞争压力。

教育市场是蓝海，娱乐消费持续旺盛

2014年婴童教育和娱乐产业市场规模分别约为2130亿和987亿元，规模巨大。同时相对于商品市场，其所面临的海外品牌竞争压力较小，本土企业孕育巨大机会。教育市场中：早教市场前景广阔，估算目前规模1000亿元左右，本土连锁开始崛起；学前/K12在线教育规模不足250亿元，增长势头迅猛，但目前B2C的商业模式尚未被广泛接受、B2B模式相对发展顺畅。相比之下，传统K12相关领域则较为成熟。娱乐市场中：目前中国动漫电影票房15亿元左右（国产超过6亿元）、动漫电视播放时间略超10万小时，虽然发展迅猛，但自身规模相对较小。但知名IP所蕴含的潜在价值不容小觑，目前已形成诸如《熊出没》、《喜洋洋》、《赛尔号》等具有一定影响力的本土IP。

新生代消费者，成就崭新商业模式

现在是“80后”父母搭配“00后”婴童时代，“80后”父母喜欢创新/依赖网络/追求个性化，“00后”儿童网络电子产品普及度高/对动漫游戏充满兴趣/有品牌消费理念，这些新的消费者特点将引领新的婴童产业模式。（1）O2O母婴连锁。通过线上平台/社区+线下体验的模式多点发力，提供极致购物体验。如乐友孕婴童代表的“网上商城+线下连锁店+直购目录”相结合的母婴商城，宝宝树代表的“社区育儿平台+线下服务”模式。（2）IP+衍生品。借助深入人心的动漫/游戏形象，促进儿童商品销售，并增强消费者粘性。迪士尼和孩之宝的成功证明了“IP+衍生品”模式强大的魅力。

论坛亮点

适时

产业井喷期、国家政策大力支持“大众创业、万众创新”时代来临，发展机遇空前

权威

孕婴童行业专家、资本圈、金融届、新三板、众筹、法律等业界大咖深度剖析、全产业链共谋转型

时机

互联网＋时代下发展模式如何抉择

落地

实用技能传授、掌握领先知识

TOP10

品牌顶级秀场：孕婴童产业品牌厂商、连锁企业、孕婴护理、早幼教品牌企业、知名连锁幼儿园

产业链整合

亚太（澳洲、美国、韩国、香港、台湾、大陆）月子中心、早教、幼教、亲子乐园全方位产业对接

资本/上市

私募投资基金、股权投资基金—搭建孕婴童行业最具影响力的创投、资本对接、上市培育高端平台

颁奖

孕婴童行业2015年度优秀企业及卓越人物颁奖盛典

授牌

北京大学孕婴童课题产学研基地等颁奖授牌

会议时间：10月23日下午，24日、25日（全天）

会议地点：中国·河南 郑州市嵩山饭店

主办单位

中国关心下一代工作委员会事业发展中心

北京大学中国孕婴童产业升级课题组

参会对象

1、各地关工委、妇联、文明办、计生办负责孕、婴、早期教育者；

2、国家相关机构孕婴童健康发展相关领导、专家、学者；

3、医院、保健院、大中专院校院长、相关专业专家、学者、学生；

4、育婴、早教机构，相关专业培训学校的负责人、教师；

5、中华育婴协会会员单位负责人及广大会员；

6、孕育期营养师、心理咨询师、护理师、育婴师、儿童健康指导师、催乳师、小儿推拿按摩师等；

7、孕婴童相关产品企业、连锁机构、教育地产商、金融、工商界人士；

8、相关媒体和网站；

9、热爱孕婴童事业的社会各界人士。

配套活动

1中国孕婴行业年度创新先锋人物、中国孕婴产业年度创新先锋企业、最具潜力连锁机构、最受资本青睐品牌等颁奖授牌

2学术交流与项目路演。参会参展企业直接面向领导与专家进行项目产品和技术的现场演示，现场获得领导和专家近距离的指导，获得合作伙伴及产业基金投资等

3专题宣传：参会参展企业可以根据自身宣传诉求，灵活组合多种宣传形式，使企业在现场展示和媒体报道中保持最有效的曝光量

4发布孕婴童创客成长摇篮计划，进行孕婴童创业投资大赛结果现场揭幕，项目投资人现场签约仪式。