2018中国户外品牌联盟高峰论坛（COA高峰论坛）

-会议内容-

中国户外品牌联盟高峰论坛（COA高峰论坛），是由中国户外品牌联盟主办，中国贸易促进会南京分会与南京市政府会展办协办，南京宁菲国际展览有限公司承办的户外行业高峰论坛。自从2015年首次成功举办以来，已成为中国户外行业每年一度的行业聚焦关注点。本届盛会将紧密围绕“户外消费升级、功能化潮流及市场空间广阔”等行业核心问题，就消费升级与户外行业的未来发展趋势进行探讨。

2018 COA高峰论坛即将于6月27日（亚洲户外展开幕前一天）在南京国际博览会议中心举办。本届论坛，主办方邀请了业内外专家及行业资深从业者参与本次讨论，就大家共同关心的问题进行阐述、剖析产业最新动态，并就以下主题进行论述：

功能化潮流趋势引领消费升级

随着中国户外产业内涵与外延的变化与拓展，“户外”的概念也在一定程度上发生了变化。而近年来，传统体育行业、时尚服装等相关行业加大了功能性产品在其产品体系中的比例。在户外行业中被广泛使用的功能性产品与技术，正在被广泛借鉴应用。消费者对产品的功能化趋势也持积极态度，甚至成为了本次消费升级的特点之一。这一现象对中国户外产业来说，是机遇，也是挑战。功能性流行趋势的兴起为户外产业拓宽消费群提供了更加广阔的前景；但同时，相关行业的大举借鉴，也在某种程度上给行业带来了更多竞争。

在此前提下，中国户外产业的从业者应该如何利用机遇，迎接挑战，在本次消费升级过程中为行业快速发展带来另一次高潮；又应该如何面对更加激烈的市场竞争，乃至在竞争中彰显出户外产业发展的优势和特点呢？

行业中的实践者与理论研究者都有着不同看法和应对策略，6月的南京，将为您揭晓这些答案。

中国户外品牌的创新国际化之路

中国户外产业在经历了自身调整阶段之后，逐渐开始呈现再次快速增长的态势，面向国际市场的产品输出已经提上了议程。鉴于欧美日韩市场相对稳定成熟的户外产品供应体系以及消费人群，中国户外产业在国际市场上的突破口，必然需要创新的理念和渠道体系。在国内市场较为成熟的本土户外品牌，已经在国际市场上取得了一定的业绩，也正在以不同的方式逐步打造着自身的品牌价值和市场定位。其成功案例无不伴随着不同类型的创新手段。

在本届论坛中，主办方将邀请不同类型的中国户外品牌，介绍其在走向国际市场过程中的经验与教训，并试图从中总结出一系列具有可参考意义的共性原则。同时，也通过实际案例解读品牌走向国际过程中的创新理念和市场应用模式。

无论您是渠道商还是品牌商，无论您是综合品牌还是单品类品牌，只要您有一颗走向世界的心，本届高峰论坛必然不会让您失望。

功能性产品的供应链整合

--此轮服装业复苏的新风口

在中国户外产业的发展历程中，随着产业大环境和互联网技术的快速发展，经历了一次全方位的重组与整合。其中，服装制造行业近年对ODM智能制造愈发关注，服装定制和轻定制方向是大家关注和探索的领域，这对产业上游提出了更优质量、更高效率的要求，需要将产业各个环节智能链接起来，才能看到实际效果。反向思考，新零售的核心就是产品和服务，更需要产业链整体发力。

户外装备以其专业的功能、杰出的性能和个性化的细类产品，一直占据服装制造业中的尖端，这离不开户外产业供应链的强有力支撑。近年，“Athletic”风格在时尚圈热度不减，功能性产品的市场接受度和需求量也随之大增，户外产业的供应链优势在此时也愈加明显。

本届论坛抛出该话题的目的就在于提升行业对上游产业链调整的重视程度，以高屋建瓴的眼光整体审视全行业发展变化的关键节点。该话题是COA高峰论坛首次就此问题开展专门议题，相信其中提出的问题及总结的经验，会引燃行业新一轮关注热点，产生具有行业意义的价值。

互联网发展

--新零售模式与社群营销

中国互联网经济在本轮全球产业变革中，可谓是走在了前列。在此大前提下，中国户外产业也早已顺势而动，调整自身既有的行业模式。同时，中国户外行业结合互联网经济的特点，培育出了一批根植于互联网体系的新兴品牌、创新销售模式和消费人群。户外行业与互联网技术的结合，让户外营销模式具备了更多的创新潜力。其中的社群营销就是近年来的热点话题之一。在实际的市场应用中，利用良好的社群营销模式开拓市场，打造品牌的案例比比皆是，但其中仍然有着很多难以把握的技巧和经验有待总结和分享。

在个体品牌的零售创新中，几乎不存在放之四海而皆准的市场金钥匙。但在行业特性具有一致性的前提下，仍然可以找到很多可资借鉴的市场经验和应用模式。在本次论坛中，我们邀请业内社群营销中的佼佼者，通过介绍其自身的创新过程来启发行业，通过总结不同品牌之间具有共性的特性总结来分享经验。

如果您已经走向了户外零售创新之路，我们愿与您结伴而行；如果您的户外零售创新之路尚未启程，我们愿意与您坐而论道。

户外文化培养与市场培育

在欧美国家，户外文化有着近百年的文化积淀，户外产业也有着几十年的发展历程，户外消费者更是经历了四五代人的更迭，早已成为了一种具有深厚底蕴的文化现象。但户外运动进入中国只有30余年，中国户外产业发展成熟也不过20余年，其户外消费者更是远没有达到成熟阶段，所谓的“户二代”刚刚开始进入培育阶段。

中国本土户外行业需要通过长期持续的关注与投入，经过时间的积淀与酝酿，才可能最终孕育出可持续的、具有本土特色的中国户外文化。培育户外文化与发展户外产业之间呈一种相辅相成又存在一定矛盾的关系。文化的培育需要长期的投入，在短期内难以为企业提供实质性的回报；另一方面，中国户外文化的形成，必然会为行业的长期发展提供稳定的消费人群和消费市场，这是产业生存发展的关键因素之一。

如何找到一条具有自给功能的户外文化培育之路，甚至可以在一定程度上实现某种意义上的盈利。这种模式并非天方夜谭，在产业从业者的实际操作中，已经逐渐摸索出一套适应中国市场和中国消费者的文化培育模式。6月的南京，行业大咖将与您一同分享中国户外文化的培育战略，同时也希望这种模式能够在行业内得到更加广泛的推广和应用。

让更多的行业从业者在不增加额外成本的前提下，加入到中国户外文化培育的队伍中来。其中奥妙，即将揭晓。

一个不同的视角，一个崭新的热点，我们在南京等您一同见证这一刻。

-主办方介绍-

中国户外品牌联盟（COA）

COA全称为中国户外品牌联盟China Outdoor Association， 并于香港正式注册成立“中国户外品牌联盟有限公司”。该公司定位于非盈利性机构，是COA的常设经营组织。发起理事包括探路者盛发强、凯乐石钟承湛、边城体育黄耿、牧高笛陆暾峰、思凯乐曾花等。COA定期召开会议，交流行业资讯，合作互动，为推动中国户外产业的健康平稳发展而共同努力。