第二届服饰美妆品牌营销论坛

会议议程  

 

08:00-09:00 嘉宾签到

 

09:00-09:30 品牌主旨演讲 | 洞察消费者，做好品牌圈层营销

美妆行业品类细分精细化的背后，是消费者的圈层化加剧，打破原有的年龄、收入、地域等属性，进化为兴趣关注和情感态度的价值观共同体，也基于这张社交认同，带来了美的定义多元化、美妆产品多元化以及营销圈层化。

薛俊平，海蓝之谜品牌总经理，雅诗兰黛集团（拟邀）

 

09:30-10:00 品牌主旨演讲 | 时尚品牌的零售数字化创新实践

时尚品牌消费渠道结构呈现多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下门店以其不可替代性的体验和社交优势驱动着Z时代的消费，如何利用数字化提升消费者门店体验，运用创新的营销方式促进消费者做出购买决策，实现线下品牌业绩提升也成为了时尚品牌的重要议题。

张岸青，盖璞集团中国兼日本市场营销副总裁，GAP（拟邀）

 

10:00-10:20 创新案例分享| 新时代的种草营销，让Z时代的Social随时在线

TBA

 

10:20-10:40 创新案例分享

赞助演讲机会

 

10:40-11:00 茶歇及交流

 

11:00-11:30 创新案例分享 |新时代，新跨界

一直以来，跨界联名都是品牌营销当之无愧的关键热词之一。在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代，跨界联名不仅能吸引受众的注意力，同时还能让原本毫不相干的元素相互融合，给品牌一种立体感与纵深感。在美妆界，联名正在成为吸引年轻消费者的一种重要营销手段。对于运动品牌而言，跨界联名似乎总可以为他们带来新的热度和话题，并重新抓住消费者的眼球。

蔡健人，悦诗风吟中国品牌总经理，爱茉莉太平洋(拟邀)

 

11:30-11:50 品牌主旨演讲 | 情感共鸣，激活美妆品牌消费新场景

MIKA KANAI，General Manager Digital Marketing，Shiseido（拟邀）

 

11:50-12:30 圆桌讨论: 服饰美妆品牌如何更好拥抱Z时代

颜值经济时代下，精致是Z时代的标签之一，在服饰美妆消费中以时尚、潮流配饰和香水香氛作为前三必备，面对面面俱到的Z时代消费人群，品牌如何通过完善人、货、场，在每一个触点回应Z时代的需求，更好的实现品效合一。

主持嘉宾：Jenny Chan，中国区编辑，WARC

拟邀嘉宾：Angela Hsueh，副总裁兼海蓝之谜品牌总经理，雅诗兰黛集团

蓝挺元，消费者中心项目总监，欧莱雅中国

张岸青，盖璞集团中国兼日本市场营销副总裁，GAP

任琳，品牌整合营销总监，三六一度

 

12:30-13:30 午餐

 

13:30-14:00 品牌主旨演讲 |在社会化电商时代里重塑品牌

社交电商时代，越来越多的消费者从种草平台被引流到电商，大多数Z时代在种草成功后会搜集品牌产品的信息，以此来决定是否最终购买，因此购买路径中涉及到的渠道中品牌的口碑评价都很关键，品牌如何在Z时代喜爱的媒体上全链路布局，塑造品牌形象，变得至关重要

Orris Wu, 中国区电子商务和零售高级总监，DECKERS BRANDS

 

14:00-14:20 创新案例分享 | 如何做好种草，提升品牌电商业绩

赞助机会

 

14:20-14:45创新案例分享

赞助机会

 

14:45-15:05 品牌主旨演讲 | 抓住电商消费的那一刻

电商平台的上的购买行为要比线下更加的迅速，如何抓住消费者的心理，在消费行为发生之前精准的触达人群？

Phoebe Xu, Ecommerce Director, TOM FORD

 

15:05-15:20 茶歇及展区参观

 

15:20-15:45 品牌主旨演讲 | 新零售时代的直播带货新思路

 

 

15:45-16:05 美妆品牌如何玩转私域流量

话题预留给美妆品牌/私域流量服务商

 

16:05-16: 30 新锐国货品牌突破的思考

Ayur，创始人，YIN珠宝

 

16:30-17:30 圆桌讨论：服饰美妆品牌电商的未来

服饰美妆品牌的电商业绩占比越来越高，越来越多的消费者会通过电商平台购买产品，线上渠道主要优势在于：优惠力度大，促销活动多，购买方便，各大电商平台是服饰美妆品牌竞争逐鹿的战场。 电商的玩法也越来越多，如直播电商，短视频，对于不同的品牌和品类，如何探索符合自身的玩法，使电商的品效最大化？

主持嘉宾：TBA

拟邀圆桌嘉宾：

林洁思，新媒体营销总监，丹姿集团

马逍，CMO，妍丽

Lauren Yang, 电商总监, 昂跑

 

 

18:00-20:00 VIP晚宴及行业报告发布(限邀请)

 

-会议门票-

票种名称	价格	原价	票价说明
VIP票	¥4000	¥4000	含活动期间所有会议环节，午餐，茶歇，会刊