中国旅游目的地新媒体营销高峰论坛

随着我国经济的持续快速增长，人民的生活水平显著提高，可支配收入逐年增加。人们在追求物质生活的同时，越来越注重生活的品质，旅游市场异常火爆。 根据某大型旅游网发布的《2014年度中国旅游业分析报告》公布的数据显示，2014年，我国的旅游业实现了新跨越，全年的旅游总收入超过了3万亿，达到 了3.25万亿元，其中国内旅游总收入为3.03万亿，同比增长了15.4%，从三大旅游市场的具体情况来看，国内的旅游依然保持了超常的热度，达到了 36.11亿人次，同比增长了10.67%，实现了旅游人次与旅游收入的双增长。旅游业也成为拉动国家和地区经济新的增长点。无论是地方政府还是旅游景点 都加大了旅游的宣传力度。但盲目的宣传也导致出现了许多错误的认识和行为方式，最为突出的是对旅游目的地形象营销中忽视人际传播的作用，新媒体宣传媒介运 用不足。在新媒体快速发展的当前，这些都可能会对旅游目的地的可持续发展构成现实和潜在的威胁。

　　新媒体是指与传统报纸、电视等传播媒介不同的媒体形式，如博客、微博、微信等等。新媒体营销则是指通过博客、微博、微信、视频、邮件、短信等等有别于 传统报纸、电视所开展的营销方式，这种营销模式打破了传统媒体的话语垄断权和信息发布控制权，具有很强的互动性、传播性、精准性，可以根据受众年龄、地 域、消费习惯等实现宣传信息的精准投放。旅游目的地的营销宣传最需要口碑传播，把新媒体运用到旅游目的地的营销中可以提高营销效率，增加旅游目的地的宣传 速度、宣传精度以及美誉度等等。

会议时间：2015年9月18日
会议地址：天津梅江会展中心
主办方：中国旅游产业博览会组委会