“变创意·潜营销”2019全国融媒活动策划+广告私享汇（10月成都）

2019年10月11日        成 都           全天报到

10月

12日

上 午

09:00-11:30

第1板块

融媒体节目+IP

课题：带货+营销创新，媒体从流量到销量的实例解析（节目模式+品牌项目）

讲师简介:马星龙，湖南广播电视台国际频道总经理助理、创意总监，首席导演，国内首部青少年国防素质教育纪录片《雄鹰少年队》总导演。曾任金鹰纪实卫视副总经理，主导2013湖南卫视《快乐男声》整合传播。湖南经济台品牌形象管理打造越策越开心、金鹰节、明星学院等大型节目整合传播经典案例。金鹰卡通卫视品牌管理中心主任，整体规划亲子中国品牌战略，助力产业营收大突破。MOOMTV首席执行官创作T2O《雄鹰少年队》节目模式和电影在芒果TV、央视、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等平台获得数十亿播放量。

主讲内容：  

1、传统媒体人的融合实战：95后00后+中国梦IP作品诞生记；

2、融媒体内容的“形式红利”，不同“颜值”新闻作品的生产观；

3、与网红时代同行：虚拟IP打造成媒体必修课，品牌的年轻化创新；

4、电视类新媒体反思：线上活动给力，与落地相结合，品牌植入。

下 午

14:00-16:00

第2板块

融媒体社群+创意

融媒体突破：社交网络裂变营销“爆点”方法论（社群扩散+创意案例）

讲师简介:甄 妙，国内知名新媒体南宁圈创始人，圈子文化CEO，美至简联合创始人,资深新媒体人，全国最大城市自媒体联盟创始人。产品覆盖全国26个主要城市近1亿用户，对如何营销有独到见解，开辟了自媒体“野路子”玩法。2015年3月26日，南宁圈与南宁日报社共同召开发布会，正式全面启动战略整合，提出了“南宁+”品牌。2016年5月25日，南宁圈在深圳晚报登陆头版“不懂为什么，就是想做个广告”风靡全国。

主讲内容：  

1、曝光法：媒体够牛、引起首批吃瓜狂欢、引入第二批牛人批判吃瓜者；

2、冲突法：不靠粉丝多少，而靠冲突让别人主动转发，如贫富大小高低；

3、“敲锣打鼓”胜过“发传单”，做能引人围观的事，而不是强制别人看；

4、传播跳板选择：需要有一个足够知名的点去衬托你，完成整个吸睛效果；

10月

12日

下 午

16:00-18:00

第3板块

融媒体县域+活动

课题：水大鱼大，掘金融合：如何打赢融媒体活动营销（运营经验+创收案例）

讲师简介:王晓伟，浙江长兴传媒集团总编辑，浙江省记协副主席。长兴传媒被国家新闻出版广电总局列为面向全国推广的17个典型案例之一。2011年4月，长兴传媒集团由原来的广播电视台、宣传信息中心、县委报道组、政府网新闻版块四个单位整合组建而成，成为全国第一家县级传媒集团。2016年搭建融媒体中心，把采编人员聚到一起；2017年全域融合打造中央厨房，把采编融到一起；2018年将进一步深化融合，将内容生产与经营进一步融合，将指挥平台功能进一步拓展。

主讲内容：  

1、媒体+活动+服务：活动和营销高度结合，一年打造各种大活动三百余场；

2、融媒+互联网+项目：试水业态混合运营，会展金融车险教育等跨界项目；

3、人才+项目+产业，开启媒体融合下聚财新模式，媒体价值时代的成功道；

4、融媒+资本+项目，使传播服务实现了定制化、全网化、高端化和系列化；

10月

13日

上 午

09:00-11:30

第4板块

融媒体活动+品牌

课题：媒体营销文本进入“走心时代”：粉丝反馈和营销效果的兼得体会（活动策划+品牌传播）

讲师简介：陈 倩，成都商报营销策划有限公司副总经理。融媒体经营操盘手、从事大型活动整合营销传播十余年，牵头运营城市级大型活动超过500余场，累计实现收入超过5亿元。曾担任第31届成都世界大学生大运会市场开发部部长。2015年兼任全国届残运会和第六届特奥会大型活动部负责人，出色完成火炬传递、开闭幕式等多项重大活动。

主讲内容：

1、地方媒体的经营突破：服务好政府和企业，创意不断迭代升级是广告的生命；

2、爆款活动的流程创新：采编播发和广告的联合设计和包装，新IP塑造为王；

3、手机端品牌类营销手段：1家媒体+1个号+N种新媒体形态的创收解决方案；

4、运营手段和加粉策略：多屏互动，一个活动贯通网端及第三方，效果促收入；

下 午

14:00-16:00

第5板块

融媒体活动+创意

课题：大型活动实战案例——实景文艺演出活动的策划运营及创意（创意策划+广告包装）

讲师简介：刘立虎，湖南人民广播电台策划顾问、湖南广电十佳制片人，知名活动策划、知名活动导演，“祥和中国节”项目总策划、总导演，担任过数百场各类大型活动的总策划、总撰稿、总导演。其讲授的课程案例全部来自亲身实践，具有极强的操作性和复制性，负责的活动已投入少、效果好而闻名，在业界享有极高的赞誉。

主讲内容：

1、大型节会活动市场现状解析：创意內容 + 平台强效 = 广告才有效果；

2、活动效果的提升逻辑：广告产品 x 活动互动 x 新媒体营销 x 地面推广；

3、活动怎样投入少，效果好：媒体活动与社会资本嫁接的城市模板和渠道；

4、政府+品牌：地方媒体创收解决方案和线下资源，平台的实操和合作路径；

10月

13日

下 午

16:00-18:00

第6板块

融媒体工具+政务

课题：潜意识营销：融媒广告新打法及政务创收要领，H5短视频社群变现策略（文案标题+政务运营）

讲师简介：傅青主，国家广电总局特聘讲师，中国社科院新闻研究所特约研究员，融媒体活动运营操盘手，16年媒体采编+运营的从业经验。2009年加盟媒体融合团队，重点负责新闻采编、中央厨房、融媒体顶层设计、媒体电子商务、微博微信短视频运营、PC与移动互联产品等。移动互联网发烧友，采写编发创收操盘手，抖音快手视频运营实践者。

主讲内容：

1、融媒创收专属打法：在新媒体上打硬广和软文，成本高还是低？

2、委办局合作案例：现在媒体最大的金主是谁，他们的痛点是啥？

3、硬广告+创意实战：老模式里加一点就好用，为啥我们学不会？

4、经营到运营蝶变：出色的记者和业务员们该放下什么拿起什么？