2019“微创意+金社群”全国融媒体活动与创收峰会（成都）

3月29日           成 都             全天报到

03月30日

上 午

09:00-12:00

课题：口碑内容+营销创新，互联网爆品内容和网红IP塑造的密码（策划文案+品牌项目）

导师简介:马星龙，湖南广播电视台国际频道总经理助理、创意总监，首席导演，国内首部青少年国防素质教育纪录片《雄鹰少年队》总导演，曾任金鹰纪实卫视副总经理，主导2013湖南卫视《快乐男声》整合传播。湖南经济台品牌形象管理打造越策越开心、金鹰节、明星学院等大型节目整合传播经典案例。金鹰卡通卫视品牌管理中心主任，整体规划亲子中国品牌战略，助力产业营收大突破。MOOMTV首席执行官创作T2O《雄鹰少年队》节目模式和电影在芒果TV、央视、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等平台获得数十亿播放量。

主讲内容：  

1、传统媒体人的融合实战：95后00后+线上+中国梦IP作品诞生记；

2、融媒体内容的“形式红利”，不同“颜值”新闻作品和栏目的生产观；

3、与头部网红同行：虚拟IP打造成媒体必修课，品牌内容的年轻化创新；

4、电视类新媒体反思：线上活动给力，与落地相结合，最大程度品牌植入。

下 午

14:00-16:00

课题：2019全域突破：县级媒体融合下的经营之路（创收项目解析+案例）

讲师简介:周 滟，浙江长兴传媒集团党委委员，负责广告经营创收、产业发展、大型活动与专题栏目，地方融媒体实践者。长兴传媒被国家新闻出版广电总局列为面向全国推广的17个典型案例之一。他们先行先试，2016年搭建融媒体中心，把采编人员聚到一起；2017年全域融合，上线中央厨房，把多类型采编融到一起；2018年继续推进，把采编与经营深度融合，将指挥平台的功能横向+纵向拓展。

主讲内容： 

1、运营融媒体的难点必知：从相加到相融阶段避不开的“物理+化学反应”；

2、融媒体内容与营销的结合体是什么？边界渐渐模糊的融合板块，怎么破；

3、县域融媒体影响力和淘金点分析：政务机构的需求和投放型合作的对策；

4、把报网台端微融合后的创收之路：长兴的一些内容及粉丝变现的案例和心得。

03月

30日

下 午

16：00-18:00

课题：广播人的转化对策：四位一体探索和广播经营的新链路（活动文案+用户运营）

讲师简介：钟启华，湖南广播电视台广播经营中心副主任、大型活动部主任，年代音乐台支部书记。曾任湖南电台文艺频道总监、湖南电台经济频道总监助理、湖南电台经济频道活动部主任、24岁即以《一面国旗两岸情缘》摘得中国新闻奖一等奖，成为湖南省获此殊荣最年轻的新闻工作者。作为一位湖南广播界的知名主持人，对事业的执着探寻已经使他成为一个集主持、编辑、策划、营销全方位发展的人才。

主讲内容：

1、媒体平台战略的变现公式：內容优质 + 平台强效 = 广告才有效果；

2、广告效果的提升逻辑：广告产品 x 节目互动 x 新媒体营销 x 地面推广；

3、试水“四位一体”模式：活动x节目x 产业x资源x事件营销x 融媒体；

4、创新活动设计实战案例：媒体活动与社会资本嫁接的城市模板和渠道。

上 午

09:00-12:00

课题：县市媒体实战：真正的融媒要体现出变革勇气和效果（城市经验+文创模式）

讲师简介:华小波，浙江瑞安日报社副总编辑、瑞安日报有限公司执行总经理，国内县域融媒体一线操盘手，媒体内容+营销+资本跨界研究者和实践者。瑞安融媒以本土新闻和智慧资讯为核心的信息服务主平台，以网络问政和智慧行政为核心的政务服务主平台，以消费电商和智慧社区为核心的生活服务主平台，以众创空间和特色小镇为核心的产业服务主平台。该平台在业界形成了标杆型的口碑：内容影响力、创收掘金力、资本运营力多线操作、多点开花。

主讲内容：  

1、县级融媒更应包括媒介功能、传播手段、组织结构、经营业务等要素的融合；

2、技术、运营及管理人才：政务服务、生活服务、产业服务等新业务领域要扩容；

3、搭建新的用户关系、客户关系：成为新的生活方式、生产方式的发起者和枢纽；

4、媒体“动能转换”：依托技术，撬动服务、叠加政务、生活、产业等方面金矿；

03月

31日

下 午

14:00-16:00

课题：媒体广告新战法：手机端活动策划+地方品牌资源赋能（粉丝+活动策划案例）

讲师简介：刘春梅，华西都市网副总经理，资深媒体内容与营销操盘者。川报旗下主流融媒平台。华西都市在人民网发布的全国“两微一端”融合传播指数榜单中，位居都市媒体第一。广告吸附力显著增强，广告实现提价，经营总量呈指数级增长。集群拥有1200万用户，目前在新闻、摄影社交、亲子、美食等方面综合发展，旗下的“成都范儿”全国知名，本地最全吃喝玩乐购攻略分享平台，全国生活美食公众号TOP10。另有，成都红娘、天虎科技、华西淘、天府财富等产品，被人民日报2015媒体融合盘点独家点赞。

主讲内容：

1、模式的颠覆：融媒体是一场媒体系统和技术的变革，但也是对广告旧时代的终结；

2、社群的威力：为什么说融媒体活动是吸粉的战略行为？各地市媒体的联动案例；

3、思维的转场：传统媒体机构做短视频的优势和误区，如何借活动策划打赢转型战；

4、政府+品牌：地方媒体创收解决方案和线下资源，融媒平台的实操和合作路径。

下 午

16:00-18:00

课题：爆品视频、交互型H5、小游戏载体：融媒创收的“新CP”（方案写作+政务客户需求）

讲师简介：孙成富，青岛掌控传媒有限公司副总编辑，国家广电总局特聘讲师，移动媒体发烧友。参与运维地方媒体微信和客户端矩阵搭建，国内首个全媒体中央厨房解决方案的设计与推广，地方传媒集团新媒体内容采编负责人，16年媒体从业经验。对时政新闻题材的自媒体化，广电及纸媒客户端网站微信产品的采编、搭建和运营，本地政务内容的全媒体策划等领域有丰富经验。

主讲内容：

1、融媒体创收的形态和案例：从10款传统媒体出品、访问过亿的爆款阅读说起；

2、客户需求转变：网信、安监、共青团、公检法等H5和小游戏类的热门案例解析；

3、方案写作技巧：本地大型企业、上市公司、BAT类公司公关合作的流量获取和运维；

4、广告里的杠杆：慈善公益这样塑造成当红IP：民政部门合作解析和O2O活动+服务。