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会议详情 |
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推荐会议：大客户销售技巧与项目运作实务 深圳2024年11月22-23日
发票类型：增值税普通发票 增值税专用发票
课程背景
“狼来了，悄悄地来：视频类平台收入同比增43%，市场占比12.5%，取代新闻资讯成第三大主流媒体平台”、“广电媒体化为危机？在内容生产、KOL基础上，探索多元变现模式，盈利点有望从单一广告拓展到内容付费、流量传导、版权收益”…多地融媒体中心建成进入第4个年头，营销从哪入手？内容和运营背后的经营创收，怎样做出调整？原有的采编、广告、技术、人资等相关部门怎样一起为媒体的饭碗运转起来？“要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立‘新闻+政务服务商务’的运营模式,创新媒体投融资政策,增强自我造血机能”两办的最新要求。
视频型社交媒体、直播带货、小视频，进入变现期。融媒体深度创收？采编播发接入融媒体，原有广告经营团队怎样调整？融媒体中心运营后，创收逻辑是什么？融媒体的内容和运营，哪一块可以拉动新的广告创收……融媒体营销怎么破？此前，央视专门成立总经理室，“标志着经营工作和产业发展进入新阶段，为建设一流新型主流媒体提供强有力的经济保障”。踏上新赛道，转型全媒体，国内哪些同行内容有质量、运营有章法、营销有效果，被业内关注？2021年仲春，融媒体的深水区，怎样从经营困境突围，有面子也有里子，斗志高昂也更强身健体，投入“短视频时代”擂台？鉴于此，致力于推动传媒行业交流、研讨、发展的专业学习平台——中华传媒在线，于2021年6月4日-6月7日在成都举办“变创意·潜营销”2021全国广告融媒创收夏季特训营，广电、纸媒、出版、新闻门户；央媒、地市、区县融媒；主业、新媒体、非媒经营……涵盖三个维度，请来国内一线融媒变现操盘手，央媒格局、省媒选题、市县语态、商业调性……剖析“从转到赚”这一行业需求的变革。即日起100+学位，火速报名。
会议特色
特色：仲夏同行业首个“内容+广告”专场，课题团队历时半年，感知市场，预判2021。融媒体环境下，内容采编+广告变现的误区纠正，当下广告创意和社群传播的意识欠缺；从融媒内容策划，传统新闻生产思维如何转向，原生广告这个新课题咋落地；经营有效果，媒体价值更高，团队架构重组要诀；
范围：全国各级广电、报刊、杂志、出版社等相关领导，新媒体部、活动部、广告部关负责人，融媒体中心、经营中心、客户端等人员，策划公司、传媒院校、广告公司，政府宣传等同仁。
时间地点
2021年6月4日至6月7日（4日报到） 地点：成都
中华传媒在线
中华传媒在线创办于北京，致力于推动中国影视传媒行业（广播、电视、电影、传媒教育等行业）的发展，是集技术、艺术培训、研讨活动、行业资讯为一体的学习交流机构。本机构立足传媒、服务传媒、为传媒人提供最权威的传媒资讯，打造最具影响力的媒体沟通交流平台，为国内传媒事业的发展提供更专业优质服务。 中华传媒在线 以“客户为中心”，凭借业内极具权威性的资深专家团队和专业视角，培训、研讨内容推陈出新，关注行业的前沿技术、热点话题，本机构拥有雄厚师资力量，广泛的媒体资源，涉及到了传媒事业各个领域。长期以来与中国传媒大学、中央电视台、北京电视台、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、英国BBC、日本NHK、美国CNN等多家媒体机构师资合作，切实保证了学习交流的层次与水平。本机构既有专业的项目策划团队和资深的项目推广人员及网站技术与编辑人员，同时，又拥有一支国内最专业，最权威的授课团队，目前有专家教授队伍百余人，师资力量远胜国内同类机构；近年来先后成功地举办了各类高端研修班、研讨会百余次，内容涉及多个领域涵盖有（播音主持艺术、广播电视电视编导、电视节目制作包装、摄影摄像、导播导演、摇臂摄像、广告营销策划、新闻采编、演播室技术、舞美设计（灯光、音响）有线技术、无线发射）等技术与艺术全方位的高端课程，并且可以根据客户的需求而量身定制内容，也可以指派专家团队上门指导授课及交流，旨在解决影视传媒行业（广播、电视、电影、传媒教育等行业行业）的发展问题，提升从业人员的专业素质及个人技能，增强行业内部的交流合作。现已服务的客户遍布全国各地，涵盖了全国各省市的电视台、广播电台、歌舞团、艺术团、剧院、影视传媒艺术高等院校、广电网络公司等，并获得广大客户的高度评价和认可。 中华传媒在线 始终坚持立足传媒、服务传媒、为传媒人才提供最权威的传媒资讯，力争打造成业内最具权威性和影响力的学习交流平台。
2021年6月4日 成都 全天报到 | ||
06月 05日 | 上 午 09:00-11:30 第1板块 主流内容+活动 | 课题：想得到、迈得开、跑得远，新玩法助力内容和营销破壁（活动策划+品牌植入） 讲师简介：钟启华，湖南广播电视台广播经营中心副主任、大型活动部主任，曾任湖南电台文艺频道总监、湖南电台经济频道总监助理、湖南电台经济频道活动部主任，24岁即以《一面国旗两岸情缘》摘得中国新闻奖一等奖，成为湖南省获此殊荣最年轻的新闻工作者。作为一位湖南广播界的知名主持人，对事业的执着探寻已使他成为一个集主持、编辑、策划、营销全方位发展的人才。 主讲内容： 1、媒体平台战略的变现公式：內容优质 + 平台强效 = 广告才有效果； 2、广告效果的提升逻辑：广告产品 x 节目互动 x 新媒体营销 x 地面推广； 3、试水“四位一体”模式：活动x节目x 产业x资源x事件营销x 融媒体； 4、创新活动设计实战案例：媒体活动与社会资本嫁接的城市模板和渠道。 |
下 午 14:00-16:00 第2板块 融媒体整合+创意 | 课题：从800万到8个亿——融媒体时代传统媒体的经营转型兼得体会（活动策划+品牌传播） 讲师简介：陈 倩，成都商报营销策划有限公司副总经理。2020年荣获全国传媒经营“金推手”个人奖：卓越贡献奖。融媒体经营操盘手、第31届世界大学生大运会成都执委会市场开发处处长，从事大型活动整合营销传播十余年，牵头运营城市级大型活动超过500余场，累计实现收入超过8亿元。截止目前累计完成大运会市场开发收入12.95亿元。 主讲内容： 1、地方媒体的经营突破：服务好政府和企业，创意不断迭代升级是广告的生命； 2、爆款活动的流程创新：采编播发和广告的联合设计和包装，新IP塑造为王； 3、手机端品牌类营销手段：1家媒体+1个号+N种新媒体形态的创收解决方案； 4、运营手段和加粉策略：多屏互动，一个活动贯通网端及第三方，效果促收入； | |
06月 05日 | 下 午 16:00-18:00 第3板块 融媒体整合+创意 | 课题：KOL+主播塑造：品牌升级，如何在“后短视频”时代实现营收（创意＋直播） 讲师简介:李振杰，抖音／快手双平台认证MCN联合创始人、视频号内容合作机构—趣片场合伙人，多年内容营销及品牌管理经验，2017年ALL IN 短视频赛道，旗下自营IP粉丝近千万，并为美的、海尔、广本、比亚迪等众多一线品牌提供短视频内容服务，一线实战经验，带领团队打通营收数千万短视频变现新赛道。 主讲内容： 1、算法差异：视频号和快抖的算法及玩法差异化，视频的变现渠道和要领； 2、内容本质：视频号内容裂变、爆款内容打造、账号快速冷启动、设计风格； 3、变现可能：视频号生态撬动无限可能，快抖商业边界拓展，客户需求分析； 4、创收技能：变现为王，广告、直播、企业代运营等营收变现的必备技能； |
06月 06日 | 上 午 09:00-11:30 第4板块 融媒体区域+活动 | 课题：2021县域选题：融合下的经营之路和政务客户沟通（创收项目解析+案例） 讲师简介:周 滟，浙江长兴传媒集团党委委员，负责广告经营创收、产业发展、大型活动与专题栏目，地方融媒体实践者。长兴传媒被国家新闻出版广电总局列为面向全国推广的17个典型案例之一。他们先行先试，2017年全域融合，上线中央厨房，把多类型采编融到一起；2018年继续推进，把采编与经营深度融合，将指挥平台的功能横向+纵向拓展；2021年，结合抗疫、建党百年、乡村振兴等重大主题继续推进融媒体影响力提升和创收。 主讲内容： 1、运营融媒体的难点必知：从相加到相融阶段避不开的“物理+化学反应”； 2、融媒体内容与营销的结合体是什么？边界渐渐模糊的融合板块，怎么破； 3、县域融媒体影响力和淘金点分析：政务机构的需求和投放型合作的对策； 4、把报网台端微融合后的创收之路：长兴的一些内容及粉丝变现的案例和心得。 |
下 午 14:00-17:00 第5板块 政务合作+产品 | 课题：新闻+政务、服务、商务？具体落地还需要在产品和设计上扣住客户脉搏（视觉设计+政务选题） 讲师简介：孙成富，国家广电总局特聘讲师，中国社科院新闻研究所特约研究员，融媒体内容变现+活动运营操盘手，18年媒体采编+创意设计+运营的从业经验。2009年加盟媒体融合团队，重点负责新闻采编、中央厨房、媒体电子商务、PC与移动互联产品等。服务多家政府部门和上市公司，移动互联网发烧友，采写编发创收操盘手，抖音快手微信视频号运营实践者。 主讲内容： 1、政务创收专属打法：越来越多部门的传播需求改变：手机直播、宣传片制作； 2、委办局合作案例：2020-2021重大选题+服务变现，政府选题里的公益变现； 3、创意设计+模式探索：朋友圈宣发的理念和方法论，微信里的视觉勤奋技能； 4、经营到运营蝶变：出色记者和业务员该放下什么拿起什么？新闻就是商机； | |
会务费2380元/人 （含报名费、资料费、学习用品、会务组织等）。食宿统一安排，费用自理。仅限100个席位，名额有限！报名从速!
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2021-06-04 09:00 至 2021-06-07 17:00
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