“抖音控·竖屏范”2019全国短视频春季峰会（成都）

            2019年4月25日        成都       全天报到  

04月

26日

上 午

09:00-12:00

抖音专场1

课题：短视频MCN实战：爆款作品和社群引爆规则（案例剖析+高播放量研究）

导师简介：鲍泰良，抖音&快手最大MCN机构负责人，洋葱视频高级内容副总裁，近20年媒体从业经验，熟悉创意短视频内容运营及爆款账号孵化。洋葱视频已自主孵化50多个IP，粉丝数过亿，播放量200亿背后，打造代古拉K、办公室小野、波多野红梅等一众大热IP，踏中短视频行业的节奏，支撑其持续内容输出及专业化变现。

主讲内容：

1、用户洞察：短视频运营者必修课，怎样有效击中95和00群体的“观赏痛点”；

2、题材选择：泛娱乐+正能量，展现小个体在大时代的喜怒哀乐的场景和小心理；

3、聚粉规则：旁白和字幕里的密码，用声光电多媒体产品抓住用户的“全6感”；

4、原创心路：主流媒体做短视频优势和劣势，这样把图文媒体“硬核”转型到影像。

下 午

14:00-16:00

抖音专场2

课题：短视频场景+制作困惑：这样让品牌在曝光中与用户尖叫一起“起飞”（视频+变现）

导师简介:李振杰，抖音&快手MCN机构联合创始人，资深营销媒体人。近20年视频内容营销及品牌管理经验，曾服务腾讯、王老吉、屈臣氏、广汽、张裕、金六福等知名品牌，有丰富内容策划、项目管理经验，曾主持多个项目获得中国广告长城奖、蒲公英奖等荣誉，对品牌传播、短视频运营有深入研究。现专注于短视频内容创业，对短视频IP孵化及运营有丰富经验，旗下6大头部账号。

主讲内容：

1、MCN案例：机器人的心思你别猜，短视频大号运营的黄金法则和制作经验；

2、培养网红：9000群体里的“流量光环”，网红级主播的修炼和养成方法；

3、内容选题：故事和商品的高度契合，短视频展示内容及品牌的聚焦和故事路径；

4、爆品分析：高播放量里的共同特征和复制性，头部账号运行规则和IP打造误区；

 下 午

16:00-18:00

抖音专场3

课题：5G+视频商业化逻辑：如何在作品中“埋伏”爆款和品牌元素（后期+样式）

导师简介：张莉莎，抖音短视频MCN新媒体总监、资深短视频账号操盘手。长期从事视频直播网红经纪、线上线下活动策划等热门互联网板块，客户遍及国内知名地产商和商业品牌。2017年下半年转向短视频领域，成为数十万粉丝大号的知名操盘手，专注于抖音账号运营的研究，例如吸粉、引流、变现等。一线实战中，曾在20天创造10万+粉丝的业绩，10条视频即出现两条爆款作品，两条视频聚粉20万+。

主讲内容：

1、粉丝行为分析：90后成为“老用户”，哪些内容板块被“加了杠杆”；

2、社群推广秘诀：一个官号不行？寻找让用户带来用户的推广“奇点”；

3、内容走心必看：套路里的空镜头？画面动效、字幕和旁白的“战法”；

4、官媒号“软包装”：IP和主播闪回！建号初期必须要走的几条“近道”；

04月

27日

上 午

09:00-12:00

抖音专场4

题目：有情怀的创意策划：如何制作一款点击量破千万的爆款短视频

（央视著名导演教你是如何玩转抖音？）

导师简介:王 阳，中央广播电视总台制片人、高级编辑，在抖音等软件上拥有数十万的粉丝，获赞数百万，单个视频点击量超过3000万，他致力于新媒体的研究，是央视多个大型新媒体行动的策划人，他本人更是新媒体的实践者，并在英国的牛津大学、剑桥大学，香港大学、澳门大学，澳大利亚墨尔本大学发表过演讲。他创办了最具人文关怀的新闻故事栏目《本周》，创办了央视第一个民生新闻栏目《晚间新闻》，参与20多年来几乎所有国内外重大事件的报道，也是十九大、G20杭州峰会、一带一路峰会、九三阅兵、APEC峰会、北京奥运会、上海世博会、中国载人飞船、中国探月工程等多个重大直播主要负责人，获“中国新闻奖”等10多个国家级新闻奖，

主讲内容：

1、选题的拿捏：那些题材比传统新闻角度更易赢得访问；

2、社群的要素：爆红短视频的转发特征和高播放量要领；

3、运镜的秘密：手机视频的场景与电视电影的完全差异；

4、景别的技巧：采编必知竖屏取景里的那些误区和经验；

下 午

14:00-16:00

课题：视频编辑到运营：视频标题和爆款背后的潜规则（合作+案例赏析）

导师简介：戈昊怡，手机百度视频主编，百度视频是百度旗下的视频聚合平台，主要依托百度在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术，面向用户推荐个性化视频内容。涵盖旗下好看、伙拍、全民等多个视频平台，“世界很复杂，百度更懂你”，通过全系列产品向网民提供服务，包括百度视频官方网站、百度影音播放器、百度视频App等，是全球最大中文视频搜索平台，聚合超5亿条视频，包括影视相关、音乐MV、游戏、娱乐、体育等内容。

主讲内容：

1、媒体视频编辑的运营技巧：引入短视频优质版权和作者，获取高播放；

2、视频原创的选题：避免低质量营销文章发布，入驻者CMS内容系统；

3、视频业态打法：定向投放，对合作媒体产生激励，也拥有长尾效应；

4、视频算法规则分析：摆脱对首页与推荐位依赖，传媒必须玩转生态连接。

 下 午

 16:00-18:00

课题：竖屏时代短视频：看看新闻在短视频路上跳过的坑（内容决策+播放提升）

讲师简介:孙 劼，看看新闻总编辑助理，新媒体操盘手，看看新闻Knews，由东方卫视新闻团队和上海电视台新闻团队联合出品，是上海广播电视台(SMG)官方新闻客户端。内容理念：第一手新闻资讯、第一时间直击新闻现场、将自己的所见所闻立即分享给亲朋好友；实现新闻达人梦，24小时不间断直播流，将新闻现场带到用户手中，特色“爱拍”上传功能，随时随地分享身边新鲜事。

主讲内容：

1、如何整合卫视、OTT、IPTV和新闻客户端等渠道，搬上社交网络平台？

2、原创深度新闻资讯和评论和24小时视频新闻直播流里的玩法和效果；

3、因用户习惯而改变，电视如何打造“新鲜、有趣、有用的品质视频”；

4、技术核心经验：案例展示，在线应用如何支持电视节目回看和分享；