“抖快微·拍剪播”2020全国短视频账号训练营-抖音公号增粉/封面设置/编导守则/带货直播实训（西安）

2020年7月3日        西 安          全天报到

07月

04日

上 午

09:00-11:30

环节1

抖音爆款+IP包装

主题：千万级短视频号加粉体会：5G时代下怎么抓住短视频和直播风口（爆品+赏析）

讲师简介:何项俊，南禾传媒创始人，今日头条（字节跳动）媒体培训专家讲师，震惊文化原副总裁。深谙抖音、快手、B站等短视频账号运营之道。对平台政策、流量法则以及内容运营有深刻研究。团队熟悉90后潮流娱乐文化，打造全国领先的新生代泛娱乐社群入口。打磨出一套成熟的短内容产出体系，不断开发优质内容产品。

主讲内容：  

1、聚焦短视频生产：2020学会塑造虚拟形象IP，1000万粉丝平台维护心得；

2、专注内容新形态：拥有50+档原创短内容品牌，覆盖娱乐时尚生活娱乐；

3、逼出团队竞争力：源于对新鲜事物永保好奇心、批判性思维、用户洞察；

4、获取年轻宅用户：爱表达爱社交90后，玩抖音爱炫技95后，实现价值00后；

下 午

14:00-16:00

环节2

新闻+节目转屏

主题：融媒时代新闻短视频策划与制作，战疫一线报道案例全解析（演示+总结）

讲师简介:王 昱，中央电视台新闻新媒体中心“央视新闻”主力编导，央视著名主持人董倩武汉战役一线节目幕后编导，先后于《新闻调查》、新媒体中心担任编导，擅长传统电视到新媒体短视频思路转型、短视频叙事技巧、短视频采访同期选取技巧、新闻短视频标题拟定技巧等。多部作品赢得百姓与高层关注，如《一抓到底正风纪——秦岭违建别墅整治始末》、《为了可爱的中国——军垦战歌》等。执导的重磅时政微视频《总书记指挥这场人民战争——不负人民》，被全国31个省市区主要新闻网站、商业网站、视频网站置顶推送，获台长奖。疫情期间，执导两大系列微视频《好久不见·董倩武汉新观察》、《生生不已·董倩武汉新观察》，全网阅读总量逾20亿人次。

主讲内容： 

1、电视短视频实战：传统节目的变化和坚守，一线人员的这些思维必须要扭转；

2、叙事技巧案例：手机端视频和电视节目类型的异同，叙事手段的操作守则；

3、采访同期选取：两个同期声在不同屏幕端的处理心得，让老节目获得高播放；

4、视频标题拟定：横屏和竖屏的字幕效果和用户收看心理的揣摩，编导新要领；

下 午

16:00-18:00

环节3

品牌嵌入+剪制

主题：抖音短视频+主播养成：算法机制下的“人”的参与和流量转化（制作+变现）

讲师简介:李振杰，抖音&快手最大MCN之一，趣片场联合创始人。多年视频内容营销及品牌管理经验，曾服务腾讯、王老吉、屈臣氏、广汽、张裕、金六福等知名品牌，有丰富内容策划、项目管理经验，曾主持多个项目获得中国广告长城奖、蒲公英奖等荣誉，对品牌传播、短视频运营有深入研究。现专注于短视频内容创业，对短视频IP孵化及运营有丰富经验，旗下6大头部账号。主讲内容： 

1、MCN案例：机器人的心思你别猜，短视频大号运营的黄金法则和制作经验；

2、培养网红：9000群体里的“流量光环”，网红级主播的修炼和养成方法；

3、内容选题：故事和商品的高度契合，短视频展示内容及品牌的聚焦和故事路径；

4、爆品分析：高播放量里的共同特征和复制性，头部账号运行规则和IP打造误区；

07月

05日

07月

05日

上 午

09:00-11:30

环节4

爆款+用户互动

主题：消息的影像化嵌入：新媒体的人格化运营（大号+评论）

讲师简介：王 朝，新华社新媒体中心微信主编，“刚刚体”主创人员；首个建立“快讯+原创+互动”的官方微信运营模式。新华社客户端上线后，负责客户端内容运营工作。后来进入新华社微信团队，负责新华社微信整体改版；建立“快讯+原创+互动”的官方微信运营模式；第六届新华社新锐青年称号,新华社相关账号粉丝量已达数千万。

主讲内容：  

1、新闻类大号运营实战：稀缺性报道里的快速处理和粉丝互动点的要领；

2、融媒视频的编辑“修炼”：不同访问量级新闻作品和短视频中的方法论；

3、与民间网红号的差异：快讯的视频化和处理方式，选题角度的年轻化创新；

4、深度原创的对策：这样确定推文，与粉丝画像结合，最大程度获取流量。

下 午

14:00-16:00

环节5

主播+垂直深度

主题：1亿级粉丝战略：如何认知短视频生态及内容？（爆款+加粉心得）

讲师简介:徐林飞，中国最大抖音MCN机构之一，瘾食文化联合创始人CEO，资深媒体人。曾任省级电台总经理，让电台在20个频率中杀出重围，侧重轻娱乐，成功打造爆款。瘾食文化是目前中国最大的美食垂类MCN之一，旗下近百个优质达人，实现全网近9000万粉丝量，播放量超100亿。旗下知名红人IP：“大胃王朵一”“大胃王余多多”“厨男东阳君”“谈老板”“总裁来了”“糖心和老徐”等百余名。已累计出品3000+精品网红视频，并成功通过1000+品牌商实现了引流和变现。

主讲内容：  

1、垂直行业潜能：构建倍数级增长营收模式，深化美食类客户的深度服务；

2、达人养成规则：缺乏表现力的人上镜效果差，多次卡壳，降低出品效率；

3、爆款账号典型：“大胃王朵一”央视表演“听声辩位”绝技：登上热搜；

4、媒体入手建议：“伤其10指，不如断其1指”、“聚焦打造准爆款”；

下 午

16:00-18:00

环节6

产量+平台号规则

主题：新闻影像时代翻涌记：新闻短视频的制作与传播要领（采编要领+拍摄变化） 

讲师简介:李 卿，知名新闻原创视频平台--新京报“我们视频”拍者负责人，我们视频日均产量稳定在100条，全网日均流量2个亿。2019年1月到10月，全网流量超过500亿，提前突破2018年整个年度流量纪录，开始推动新京报成为视频和文图报道齐头并进的内容生产平台。“我们视频”的新产品形态除了直播、短视频，还有小视频，在快手和微视上，目前有200多万粉丝，快手单月流量14亿多，月均热搜话题上百个，常年稳居机构视频榜头部。

主讲内容：

1、爆款新闻短视频的特点与选题，制作与拍客案例，流量获取经验；

2、视频新闻的机制与标签，拍者案例分析：从自产到全球化的“跃迁”；

3、视频拍客的“前世今生”，新闻内容注入视频后的数据和拍摄变化；  

4、新闻视频的生产流程与产能：标题、镜头、运营、管理中的那些杠杠。