信赢2019第11届广告主峰会The 1lth Summit Meeting of Advertisers（北京）

-会议内容-

一起信赢下一个十年

从2006年5月创办以来，广告主金远奖有幸与营销传播同仁一起走过了不凡的十多年光景。十多年来，在朋友们、客户们的支持与鼓励下，广告主金远奖声誉日盛，影响日隆。

凡是过去，皆为序章。

2019年，广告主金远奖将迎来第十一届，这一年是承前继后的一年，我们将在总结过往十届经验教训的基础上，着重提升奖项评审流程的规范性，进一步提高奖项的公信力与专业性。

2019年，广告主金远奖的学术支持单位将变更为中国传媒大学广告学院，在此要感谢中国传媒大学商学院（MBA学院）十年来不离不弃对我们的支持，感谢张树庭教授、王雪野教授等历任院长对我们的无私帮助。

2019年，为应对营销传播行业日新月异的形势变化，及时回应申报单位的不同需求，案例类奖项在继承往年按媒介类别不同分类申报的基础上，对奖项设置做了较大调整，分为媒介组和主题组两大案例类别，便于申报单位按媒介、主题的类别不同对号入座，分类申报。公司类奖项也分成了“值得信赖”系列与“年度公司”系列，更加细化而富有逻辑性，希望我们的这些改变能得到广大申报单位的支持与认同。

“广告点石成金，品牌高声致远——金远奖，金品质，远实力”。在国内外形势日益复杂，宏观经济回落的大背景下，2019年注定又是一个独一无二的年份。人们常说，“信心比黄金更重要”，“信任是金”，只有对国家前途有坚强信念、对行业发展和自己有十足信心的人、公司才会赢得未来，不负客户重托与消费者信赖。

让我们一起信赢下一个十年。

峰 会 简 介

主题阐释

这是最好的年代，也是最坏的年代。

乐观者在危机中看到机遇，悲观者在黎明中只见黑暗。

在国内外形势日益复杂，宏观经济走低、预期不振的背景下，信心比黄金更重要。只有对国家前途充满坚定信念、企业发展怀有充足信心、自我未来抱有无限希望的人才会鼓足勇气，勇敢前行。

信任是金，营销的根本是获取包括消费者、客户、员工、社区与社会管理者等在内的所有利益相关者的信任。有了这种信任，才有未来。

2019，让我们相互信任，以坚定信念、无限信心，一起信赢营销！

思路

2019年是广告主峰会暨金远奖颁奖盛典开启第二个十年的起点，在这个新的起点上，我们将以无限激情，在全面总结以往十届广告主峰会经验教训的基础上，进一步提升整个活动的仪式感与参与感，更加注重细节，苛求完美，规范操作流程，打造差异化参会体验，大力提高会议品质。力争将此次峰会暨颁奖盛典打造成为大中华区富有盛名的大会。

规模

300人以内，其中，40%是品牌主代表，60%为代理公司、媒体、研究机构、科研院校等的代表，所有与会人员由主办方邀请，经严格资格审查，保证与会嘉宾80%以上为总监以上人员。

突破

与上届峰会相比，在继承过往传统与优势的基础上，2019年第十届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典将实现以下三大突破：

1、评审突破：本次峰会将借鉴国际五大广告类奖项的做法，全面与国际接轨，邀请行业知名人士担纲各类奖项的通讯评审、终审评议与全场大奖评审，所有奖项必须经过严格科学公正的评审产生。严格进行奖项申报资料的格式审查，保证通讯评审的匿名性；每个通讯评委评审的案例不超过5个，保证通讯评委有足够的时间评审；及时回收通讯评审的评审结果，保证通讯评审结果的全面性。评审将广泛邀请品牌主总监以上人员参与，保证广告主金远奖的含金量，让它真正成为广告主视角评审的营销传播类专业奖项。通讯评审产生金奖候选案例，终审评审采取淘汰制，决定金奖最终归属。

2、峰会内容突破：紧随时代变化，本次峰会上午设置一个智能营销专场、一个互联网整合营销专场，下午设置内容营销专场、场景营销专场、OTT营销专场、短视频营销专场、信息流营销专场，及时回应行业热点、难点、痛点问题，设置7大主题单元，每个单元设1个主题演讲嘉宾和1个圆桌互动环节。每大主题单元重点深入交流一个营销传播热点，分享标杆营销案例的经验。力争让在场听众有所思，有所获，满载而归。

宣传造势突破：本次峰会以“信赢2019”为主题，策划相应专题，在充分运用广告主评论微信号、微博号、今日头条号、一点资讯号、搜狐新闻客户端号及本次峰会战略合作伙伴的媒体资源，大幅度加大会前会后的传播力度，在营销传播行业弘扬正能量，相信“相信”的力量，以专业负责的精神与态度，构建互相信任的合作关系。活动期间将与图片直播、移动直播单位深度合作，实时扩大影响力。

往届回顾

营销传播服务行业各个链条上相关公司尤其是大量品牌主的深度参与一直是广告主峰会区别行业同类型活动的主要特点之一，可以这样说，到目前为止，你能想起的广告主、广告公司、公关公司、媒体、营销研究机构、策划机构都曾参与过广告主峰会，参加过金远奖申报。

2018年5月24日，由广告主评论（原《广告主》杂志）主办、中国传媒大学商学院学术支持的第十届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京盘古七星酒店召开，来自京东、恒天然集团、马自达汽车、央广广告、新潮传媒集团、CIBN、BKW、脉脉、东信·点媒、VIPKID等营销传播行业的主流公司在“智赢2018”这一主题下，与500多业内嘉宾一道交流探讨了各自的策略方法、经验教训。

2017年5月5日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院学术支持的“迭变2017：第九届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店召开，来自蒙牛集团、汇源果汁集团、仲景宛西制药、新希望乳业、探路者、碧生源控股、洛娃集团、御芝林集团、钱包金服、蘑菇街、四季沐歌、酷派集团、搜狐、河北广播电视台、世纪鲲鹏、顺为互动等单位的高层和来宾一道探讨了迭变营销、营销蝶变之道。

2016年4月22日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院学术支持的“智见2016：第八届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店召开，峰会聚集了360、蓬景数字、天脉聚源、周黑鸭、福田汽车、老板电器、蓝港互动、泰一指尚、养乐多、人人贷、华谊嘉信、BOSS直聘、全景动力、合润传媒、迪思传媒、剧星传媒、修正药业、京东、TCL集团、天威传播、康蒙来公关等国内众多品牌主、营销传播服务公司、媒体的参与，盛况空前，影响巨大。

价值分析

一、超值口碑传播与公关平台

峰会暨金远奖颁奖现场，云集了国内一线广告主、营销传播服务公司、媒体广告运营的负责人，其中大约40%为国内大中型企业高级经理、市场总监、广告总监、品牌总监及以上人员，60%为营销传播服务公司、媒体广告运营的负责人，营销传播精英的聚会既是一场思想的头脑风暴、实战的心得体会与经验教训的分享，更是一个千载难逢的口碑传播机会和拓展业务关系的公关平台。

二、超强整合营销传播效果

1.提前3个月进行网络整合传播，广告主评论微信号、微博号、头条号、一点资讯号、搜狐新闻客户端号五大自媒体化零为整，将在峰会前后进行连续跟踪报道。

2.联合《销售与市场》、梅花信息网、《互联网周刊》等专业杂志、互联网媒体进行报道，至少5万以上EDM邮件进行精准传播。

3.新潮、分众等户外媒体与微博等社交平台广泛露出。

超强的整合营销传播价值将为与会个人、单位的品牌累积超值的品牌资产。

三、权威品牌背书

第11届广告主金远奖将与国际五大营销传播类奖项全面接轨，从奖项申报、通讯评审、终审到全场大奖的评审，严格遵循科学公正公开公平的原则进行评议，力保奖项本身的权威性、专业性、公信力与含金量。金远奖评委会由国内知名营销传播专家丁俊杰、罗子明、张树庭、王雪野、刘国基等学术评委和来自中化集团、中粮集团、中国人寿、阳光保险集团、贵州茅台集团、京东集团等企业的高管组成，专家的影响力与客观公正性、奖项的广告主视角毋庸置疑。在国内同类奖项中，广告主金远奖来自知名广告主的评委众多，评审全程由中国传媒大学广告学院提供学术支持，更是为参评单位与个人的品牌提供了有力背书。

主办单位：广告主评论（原《广告主》杂志）

学术支持：中国传媒大学广告学院

时    间：5月16日

地    点：北  京

主办单位介绍

广告主评论：

前身是《广告主》杂志，《广告主》杂志创办于2002年，是国内营销传播领域领先的专业平台，目前有《广告主》电子刊、广告主评论微信号、微博号、今日头条号、一点资讯号、搜狐新闻客户端号、广告主峰会暨金远奖颁奖盛典、移动智能营销峰会暨金比特奖颁奖盛典、社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典、娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典等。

学术支持单位介绍

中国传媒大学广告学院：

中国传媒大学广告学院成立于2002年7月，是国内较早建立的广告学院，学院为中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位，设有广告学、公共关系学、网络与新媒体、视觉传达设计等专业，涵盖了本科、硕士、博士等各个教学层次，为学生提供了完整的学习型空间、创造性环境和创新研究机会，构建了国内一流、国际领先的广告及相关专业。

奖项设置

广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上，融入艾菲奖的实效诉求，结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的专业奖项；是大中华区内有着广泛广告主参与，代表广告主利益、以广告主视角、对企业的营销传播创新创意能力以及个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系；也是大中华区内基于整合营销传播理念，对整合营销传播产业链的各个环节以及各种媒介（组合）的案例进行评估表彰的全面评价体系，涵盖案例奖、公司奖、人物奖和工具平台奖四个大类，具体奖项类别分列如下：

一、案例奖（A类） 

媒介组：

案例类媒介组基于全媒体的视野，对利用各大细分媒体展开的营销传播案例进行评审，选拔出出类拔萃者进行颁奖表彰，是目前国内媒介类别全面的营销传播案例奖项。案例奖共包括以下九个小类：

A1-电视类：主要是运用电视媒体进行营销传播的案例；

A2-平面类：主要包括杂志和报纸两种媒体形式，利用平面创意广告（内容创意和形式创意）、报刊栏目（版面）冠名、专题重点报道、线下活动等形式的平面媒体传播案例；

A3-广播类：主要是运用广播媒介进行营销传播的案例；

A4-户外类：在城乡公共生活空间里发布广告的各种媒介形式，如楼宇媒体、车载（身）媒体、银行网点媒体、医院媒体、高校媒体、墙体广告、高速单立柱、公交广告站牌、航机机身、地铁广告等。主要利用这些媒体为广告主的品牌提升和产品销售提供服务的户外媒体传播案例；

A5-网络类：

A5.1-社会化营销：主要利用社会媒体进行营销的案例，如微博、微信、知乎、豆瓣、百度贴吧等；

A5.2-大数据营销：主要利用程序化购买、深度数据整合与挖掘进行营销的案例；

A5.3-直播营销：主要利用各类移动直播平台进行营销的案例，如花椒、映客、一直播等；

A5.4-短视频营销：主要是运用短视频进行营销的案例，如抖音、快手等;

A5.5-网生内容营销：主要指运用网络综艺、栏目、网络大电影等原生网络内容进行营销的案例；

A5.6-网上影视营销：主要指运用互联网平台播出的电影、电视剧进行营销的案例；

A5.7-信息流营销：主要指利用信息流广告进行营销的案例；

A5.8-H5营销：主要指利用H5形式进行营销的案例；

A5.9-音频营销：主要指运用网络音频内容进行营销的案例，如喜马拉雅、得到、蜻蜓FM等；

A5.10-搜索营销：主要运用网络搜索引擎进行营销传播的案例，如百度、必应等；

A5.11-电商营销：主要在电商平台内部（如淘宝、天猫、京东等）进行营销，或者通过整合电商平台外流量，为网店导流、营销的案例。

A5.12-OTT营销：主要运用互联网电视、IP电视等媒介进行营销的案例；

A5.13-VR\AR\MR营销：主要运用虚拟现实、增强现实、融合现实等进行营销的案例；

A5.14-网络整合营销类：运用两种以上（A5.1-A5.13）互联网方式进行营销的案例。

A6-电影类：主要指利用电影贴片广告、映前广告、阵地广告、植入式广告、品牌（形象）授权、首映活动等形式进行的电影、影院营销传播案例；

A7-游戏动漫类：主要指运用游戏、动漫等形式进行营销传播的案例；

A8-音乐体育类：主要指运用音乐、演唱会、赛事活动等进行营销传播的案例；

A9-整合传播类：包括A1-A8两种或两种以上传播形式的案例。

主题组：

案例类主题组基于日益错综复杂的营销传播环境和迅速迭代的营销传播方式，设置不同主题类别，方便申报。

A10-公益与企业社会责任类：主要指通过公益与企业社会责任活动、行为等提升品牌声誉与形象、提振营销效果的案例；

A11-跨界营销类：主要指通过不同行业、不同品牌、不同产品之间的优势互补、资源整合进行营销的案例；

A12-场景营销类：主要指基于不同生活、消费场景，运用各种手段进行营销的案例；

A13-品牌活化类：主要指通过运用9000岁人群喜闻乐见的媒介方式与内容创意，使品牌年轻化的案例；

A14-公关类：主要指活动策划管理与公关整合传播类案例；

A15-创意作品类：主要指单个创意作品，如POP广告、海报、创意视频、电视广告等，不涉及创意作品的传播。

A16-产品创新类：主要指产品设计上的创新及融入新技术而诞生的新物种；

A17-事件营销类：主要指利用重大事件借势营销或造势营销的案例；

A18-娱乐营销类：主要指运用娱乐内容或明星进行营销的案例；

A19-智能营销类：主要指运用AI技术进行营销的案例；

A20-IP营销类：主要运用各种IP进行营销的案例；

一般情况下，一个案例只能在媒介组、主题组中选取最适合自己的类别申报，不得同时申报多个组别、多个类别，若确有需要在多个组别、多个类别同时申报，则按多个奖项的评审费用收取。

二、公司类（B类） 

公司奖表彰值得用户与客户信赖的品牌、公司以及年度营销传播方面表现突出的公司。具体如下：

B1-值得信赖类

B1.1-消费者值得信赖的品牌：主要嘉奖那些品牌知名度、美誉度高，有广泛群众基础，无重大安全责任事故的品牌；

B1.2-品牌主值得信赖的广告公司：主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的广告公司；

B1.3-品牌主值得信赖的公关公司：主要嘉奖那些行业口碑好、服务能力强、值得品牌主信赖的公关公司；

B1.4 -品牌主值得信赖的媒体：主要表彰那些服务与效果都深得广告主信赖与托付的媒体（包括各类有广告服务的APP）。

B1.5-品牌主值得信赖的营销策划公司：主要嘉奖那些行业口碑好、策划服务能力强、值得品牌主信赖的营销策划公司；

B1.6-品牌主值得信赖的研究机构：主要嘉奖那些行业口碑好、研究能力强、公信力强、值得品牌主信赖的市场研究服务公司；

B1.7-品牌主值得信赖的品牌管理公司：主要嘉奖那些行业口碑好、品牌管理能力强、值得品牌主信赖的品牌管理公司；

B2-年度公司类

B2.1-2019年度电视媒介代理公司

B2.2-2019年度平面媒介代理公司

B2.3-2019年度广播媒介代理公司

B2.4-2019年度互联网媒介代理公司

B2.5-2019年度户外媒介代理公司

B2.6-2019年度电影媒介代理公司

B2.7-2019年度娱乐营销公司

B2.8-2019年度社会化营销公司

B2.9-2019年度移动营销公司

B2.10-2019年度智能营销公司

B2.11-2019年度大数据营销公司

B2.12-2019年度OTT营销公司

B2.13-2019年度独立广告公司

B2.14-2019年度数字营销公司

B2.15-2019年度互联网公关公司

B2.16-2019年度营销传播集团

B2.17-2019年度创意创新力企业

B3-自主申报专项 

在符合金远奖总体章程的前提下，品牌主、广告公司、公关公司、媒体、营销策划公司可根据自身在某一细分领域的核心竞争力，进行自主申报。如“汽车行业最具成长力广告公司”、“华东地区最具竞争力广告公司”、“最具竞争力SEM服务公司”、 “最具营销价值省级地面频道”等等。评委会将根据行业和申报单位的具体实际，决定是否设置该奖项。每个专项奖仅授予1家公司。

三、人物类（C类） 

人物奖表彰国内营销传播实践中在某个方面或细分领域表现突出、影响卓著的个人或团队。

C1-营销传播领军人物

表彰在营销传播领域贡献卓著的知名企业董事长、总经理，知名广告公司、公关公司总裁、总经理、CEO，知名媒体社长、总编辑、总经理、CEO、总裁、电视台台长等；

C1.1-2019年度营销传播领军人物

C1.2-2019年度娱乐营销领军人物

C1.3-2019年度移动营销领军人物

C1.4-2019年度大数据营销领军人物

C1.5-2019年度智能营销领军人物

C1.6-2019年度社会化营销领军人物

C1.7-2019年度OTT营销领军人物

C2-营销传播新锐人物

表彰营销传播行业过去1年内涌现出来的具有一定知名度与影响力的新锐人物，限知名企业总监以上，知名广告公司、公关公司副总经理以上，知名媒体广告部主任以上人员；或处于上升成长期的新锐品牌，新锐广告、公关公司，新锐媒体的总经理、董事长等；

C2.1-2019年度营销传播新锐人物

C2.2-2019年度娱乐营销新锐人物

C2.3-2019年度移动营销新锐人物

C2.4-2019年度大数据营销新锐人物

C2.5-2019年度智能营销新锐人物

C2.6-2019年度社会化营销新锐人物

C2.7-2019年度OTT营销新锐人物

C3-团队类

在符合金远奖总体章程的前提下，团队奖可根据团队性质、特点、取得的成绩等实际情况由申报单位自主申报，如客户服务最佳团队、市场企划最佳团队、品牌营销最佳团队等。评委会将认真审核申报资料，决定是否授予该团队以相关荣誉。

四、工具平台类（D类）

工具平台类奖项表彰在营销传播实践中积累起来的卓越品牌传播模型、营销工具和技术平台。

D1—年度营销模型  

表彰营销策划公司、品牌咨询公司、全案广告公司、媒体公司等的品牌管理、品牌传播、品牌评估的理论、方法、模型

D2—年度营销工具/营销平台

表彰创意与技术完美结合的营销工具、平台。

评审规则与标准

案例奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的案例；公司奖从企业可持续发展与社会责任、创新能力、服务能力、产品口碑、行业地位、社会知名度与美誉度等方面进行综合考量；人物奖则从人物的个人成绩、公司业绩、行业贡献和业内口碑等方面来进行评价；工具平台类奖项将从其技术先进性、客户认可度、行业知名度与美誉度等方面进行考察。

案例类设金、银、铜奖，获奖比例分别不超过每个细分类别报送案例总量的5%、10%、20%。若某细分类别申报数量有限，则视案例本身质量决定是否最终入选奖项。本届金远奖设案例类全场大奖1个，提名案例5个，提名案例由终审评委投票选出，5个提名案例参评全场大奖。全场大奖将在5月16日第十一届广告主峰会上由数十位德高望重的现场评委投票选出。

案例类奖项评审采取5分制评分法，即按申报奖项质量的高低，分别给其赋以5分、4分、3分、2分、1分的分值，对应质量很好、比较好、一般、比较差、很差的不同等级。组委会将组织通讯评委对案例进行初步评审，工作人员对通讯评委评审结果统计汇总后，得分高者（平均4.5分以上）将有机会进入金奖终审会，其他案例将按得分高低授予银奖、铜奖，或者不授予任何奖项。终审评委将对金奖候选案例分组评议，决定金奖最终获得者，淘汰者自动获得银奖资格。

赞助及门票

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峰会本着追求完美、苛求实效的原则，期待和行业朋友一道，努力为行业打造高品质的交流平台，同时也设置了部分会议赞助机会，为品牌广告主和营销传播服务公司、媒体提供一流的会议整合营销服务。主要赞助机会与赞助额度如下：

1、峰会冠名（如“腾讯智慧·第11届广告主峰会”，仅1席，48万。免费送展台1个，演讲机会1个，赞助商将有机会随本次峰会所有媒体推广资源进行品牌传播，包括互联网、财经报刊、户外等媒体网络）

2、晚宴冠名（如“阿里妈妈·第11届广告主金远奖颁奖盛典”，仅1席，26万。免费送易拉宝摆放机会1个，圆桌互动机会1个，赞助商将有机会随本次峰会所有媒体推广资源进行品牌传播，包括互联网、财经报刊、户外等媒体网络）

3、大会资料袋背面广告（仅1席，8万元），宣传资料入袋（2万元）

4、大会胸卡背面广告（仅1席，5万元）

5、易拉宝展示机会（每个2万，每块易拉宝的面积不超过3㎡）

6、展台搭建（主办方提供场地，赞助方自主创意和搭建，为1.5万元/㎡）

7、大会指定用品（大会为优秀产品的展示、促销、体验提供全方位支持，每个品类仅1席，10万元）

注：

1、稀缺名额采用先到先得，以合作协议的签署时间为准；

2、同时敲定几项赞助权益可获得价格上的优惠；

3、贵宾票恕不打折销售，每单位限买1张；

4、成功的活动离不开您的支持，主办方期待与远见卓识的您共谋大业。

-主办方介绍-

广告主评论

有温度、有态度、有角度、有深度的营销传播专业平台。