2019全国媒体账号运营分享会（青岛）

             2019年8月23日        青岛       全天报到  

08月

24日

08月

24日

上 午

09:00-11:30

课题：揭秘微信“刚刚体”微信公号的内容制作和产品创新。（爆文案例+优化方案）

导师简介:王 朝，新华社新媒体中心微信主编，曾负责运营新华社中国网事微博，粉丝数量由270万提升至1000万。新华社客户端上线后，负责客户端内容运营工作。后来进入新华社微信团队，负责新华社微信整体改版；“刚刚体”主创人员；首个微信公众平台精准扶贫活动发起人；建立“快讯+原创+互动”的官方微信运营模式；第六届新华社新锐青年称号。目前，新华社微信粉丝量已突破2000万。

主讲内容：

1、央媒大号运营方法：如何把一个平淡的消息快速包装和实现阅读量提升；

2、后微信时代编辑“修炼”，不同影响力的新闻作品和栏目背后对策研讨；

3、官媒号与自媒体号的差异：快讯的选题和处理方法，选题视角的9000化；

4、原创文章入门：这样维护日常推送，与粉丝喜好匹配，获取流量的不二法则。

下 午

14:00-16:00

课题：账号运营+视频场景：如何打造爆款抖音账号（政务账号+品宣方案）

导师简介：李振杰，抖音MCN机构联合创始人，资深营销媒体人。近20年视频内容营销及品牌管理经验，曾服务腾讯、王老吉、屈臣氏、广汽、张裕、金六福等知名品牌，有丰富内容策划、项目管理经验，曾主持多个项目获得中国广告长城奖、蒲公英奖等荣誉，对品牌传播、短视频运营有深入研究。现专注于短视频内容创业，对短视频IP孵化及运营有丰富经验，旗下6大头部账号。

主讲内容：

1、MCN案例：机器人的心思你别猜，短视频大号运营的黄金法则和制作经验；

2、培养网红：9000群体里的“流量光环”，网红级主播的修炼和养成方法；

3、内容选题：故事和商品的高度契合，展示内容及品牌的聚焦和故事路径；

4、爆品分析：高播放量里共同特征和复制性，头部号运行规则和IP打造误区；

 下 午

16:00-18:00

课题：资讯账号+黄金选题：央视新闻”如何运营微信公众号？（加粉方法+案例解读）

导师简介：李 伟，中央电视台新闻中心新媒体部主编，资深媒体人，先后参与央视新闻微博、微信公众号创建和运营，并负责央视新闻社交平台合作对接工作。先后参与历年“两会”、“春晚”报道及“九三”大阅兵、朱日和大阅兵、G20利马峰会、汉堡峰会、杭州峰会等重要报道，参与策划央视新闻“夜读”、“早啊！新闻来了”等名牌新媒体栏目，其中“夜读”获2018年中国新闻奖；参与策划“就业有位来”、“最美赏月地”、“我和祖国合张影”、“春节摄影大赛”等活动均获奖。并取得了广泛的社会影响力。

主讲内容：

1、传统媒体官微号运营的案例和变迁：社交网络平台迭代下的媒体内容生产；

2、优秀编辑培养攻略：新闻资讯和生活资讯题材异同，让用户拍案的对策方法；

3、倾听用户的心声：短视频阅读习惯养成后，怎样在实战中处理好视频素材；

4、媒体类账号的影响力提升及变现：预埋活动中的“爆点”激发用户参与感；

上 午

   09:00-11:30

课题：千万级用户感悟：爆发窗口期，新媒体矩阵运营和现象级文章的创作（精细运营+用户细分）

导师简介：冯建波，“视觉志”联合创始人、总裁，微信公号TOP10榜单。视觉志作为中国最有影响力的新媒体品牌之一，目前已打造出覆盖时尚、女性、娱乐、摄影、设计、视频、漫画等领域的全方位的原创新媒体矩阵，在同行业中一直名列前茅。拥有一支行业内顶尖的内容创作团队，致力于成为用户最贴心的阅读伴侣，旗下视觉志、她刊、少女兔等千万级、百万级知名大号。

主讲内容：

1、打通体各类内容形态，“手绘漫画、人生格言、催泪故事”全方位互动；

2、在精准、新锐上下功夫，短视频、漫画、爆文等手段让粉丝尖叫起来；

3、矩阵实验：她刊、少女兔、视觉志等千万级百万级矩阵号的爆品战略；

4、账号的不同阶段策略：对接用户阅读偏好，吸引全网精准圈层和关注；

下 午

14:00-16:00

课题：“热搜新闻”的内容融合：主流传媒如何打赢融媒体新闻流量排行战（热搜经验+实战案例）

导师简介:刘 莹，新浪微博政务新媒体学院负责人。截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿。据CNNIC统计，截至2018年12月，微博使用率达到42.3%。微博的核心，一方面是热点，一方面是绕着头部用户的社交媒体的定位。在热点，头部明星视频上有明显的优势。2019年微博开始加大对短视频业务的倾斜。除加强明星、媒体、热点等优势领域外，还将继续扩充短视频内容形态。

主讲内容：

1、热搜类内容长什么样？后微博时代的热搜塑造法则，新闻团队采编动能；

2、新闻+检索+数据：采编和运营高度结合，数据排行榜上的收获和心得；

3、内容+视频+社群：试水视频业态运营，媒体如何做好视频新闻+剪辑；

4、微博云剪等业务打通，开启媒体融合下速剪新产品，媒体价值终南捷径；

下 午

16:00-18:00

课题：刷屏：融媒账号新打法及公号抖音号升级，H5短视频社群策略（爆品案例+快速标题）

导师简介:傅青主，国家广电总局特聘讲师，中国社科院新闻研究所特约研究员，融媒体内容负责人，自媒体爱好者，前财经/IT记者，17年媒体采编+运营的从业经验，2009年加盟媒体融合团队，重点负责新闻采编、中央厨房、融媒体顶层设计、媒体电子商务、微博微信短视频运营、PC与移动互联产品等。移动互联网发烧友，采写编发创收操盘手，抖音快手视频运营实践者。

主讲内容：

1、融媒账号专属打法：新媒体矩阵号的深度运营+打通，谁唱主角？

2、社群运营案例：朋友圈和群组里的规则和刷屏技巧，加粉有捷径？

3、视频和图文内容实战：账号老司机的变和不变，我们需要怎样切入？

4、不老的标题制作：编辑记者和视频团队业务必修，放下什么拿起什么？

课程背景介绍

智慧版青岛啤酒节，创始于1991年，今年为第29届。定于2019年7月下旬至8月底举办，主会场设在青岛市西海岸新区金沙滩啤酒城内，另外在崂山区啤酒城、台东、城阳等区域也会同步举办时尚演艺及消费活动。将为广大市民和海内外宾朋奉献“啤酒全球化、演艺高端化、美食品牌化、设施智能化、参节国际化”的世界一流啤酒盛宴，创下场地规模“世界最大”、持续时间“史上最长”、参节人数最多、啤酒品种最全、文化活动最精彩、媒体关注度最高“六个之最”。从“海上啤酒节”“智慧啤酒节”“音乐啤酒节”到“上合啤酒节”，青岛国际啤酒节的品牌内涵在不断丰富和超越。成为互联网+新媒体传播，本地节庆+品牌活动的一个全国乃至全球标杆。