2019爆品复盘沙龙——国际电子烟巨头JUUL（12月广州班）

-会议内容-

2019年，你的企业发展怎么样，是否也受到了互联网网红产品/品牌的冲击。

互联网+时代来临，大数据应用更是推波助澜，以新媒体为载体的内容创业喝电商变现不再是行业的案例，每个人都可以是一个品牌，每个企业都是一个媒体！

你的产品有没有产品力，产品设计是否可以与同行区别开来。不论时代发展到何时，产品都是第一生产力。

90后，00后已然成为时代发展的购买主力人群，你的产品有没有刻意去迎合他们

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本期我们会详细讲解2个爆品案例：

最近十年增长最快的公司里，一定有JUUL的一席之地。

但是，当2015年JUUL推出第一款尼古丁盐电子烟时，还是传统烟草巨头们不屑一顾的创业小公司。

三年后，JUUL已经拥有美国76%的电子烟市场，并以380亿美元估值被万宝路的母公司奥驰亚集团收购——估值超过了stockX、airbnb，增速是Facebook的4倍。去年底，JUUL给1500名员工发了总计20亿美金的年终奖，人均130万美金。

国内电子烟调研

很多人不知道，全球90%的电子烟产自深圳。早在2008年，深圳的代工厂就开始承接来自欧美日韩的电子烟代工订单。麦克维尔、卓尔悦等大型电子烟代工厂，正是在这个时期完成了技术和资本积累。

近几年我发现，互联网的垂直APP，无论从业务还是从品牌维度，都在打出圈一战——

做垂直领域的APP终将不再满足于只和一群人做朋友，想让更多人爱上他们，想要增长。

例如抖音，从17年初一开始集合的是爱玩音乐和舞蹈的泛潮流人群，打开抖音就是各种转屏「技术流」，而18年3月后，转身一变，抖音入驻了各式各样的达人，有了段子手、演家庭喜剧的、教美妆的等等内容。

抖音最开始定位是「专注新生代的音乐短视频社区」，还投放了中国有嘻哈，突出的是潮、是「抖」这个记忆点，还记得那个脑洞大开的H5「世界名画抖起来了」，到18年抖音品牌升级成了「记录美好生活」，回归到了生活和价值观。

知识分子拓展到大众人群的知乎，品牌slogan从「与世界分享你的经验、知识和见解」到「发现更大的世界」再到世界杯的slogan「有问题上知乎」，进展并没有想象中顺利，最后又回到了问答。

不难发现，垂直APP出圈，每个APP最后都要回归「生活」二字。反正刀姐我是一直没记明白每个APP的slogan：到底是抖音记录生活还是快手记录生活还是小红书记录生活（狗头。

想要回归「生活」不是一件容易的事情，需要从产品特性出发。

今天，我很吃惊地看到，一向硬核燃系的Keep也上线了一个新的广告，悄悄变了画风——

过去印象中Keep的广告都是这样的，鼓励运动爱好者流汗坚持的「自律给我自由」：

以上为主讲案例

不要觉得讲的案例少，我会讲的很细，如果你能吃透这两个案例，能做到举一反三，那会对你和你的企业有相当大的帮助。

学习收获：

获得传统企业转型升级的市场营销创新方法论

从个人素养的提升到企业品牌价值观的全新塑造

掌握当下爆款产品与流量ip打造的底层逻辑

从0到1定位企业自身在新经济时代的市场营销战略

沙龙方式： 

我们会在讲案例的同时去引导大家的思维，人人都可以发言，去讲自己通过某个细节学到了什么，回去后会怎么做。

适合对象：

处于快速发展阶段企业的创始人和高管

对品牌升级，产品从0-1，营销方法论有需求的企业负责人

市场，营销，运营等相关从业者

欢迎大家带着自己企业面临的问题前来参加，我们会在现场举一反三，为你答疑解惑。

-会议门票-

早鸟票：99元/人，

-场馆介绍-