2019“学抖音·懂竖屏”全国短视频摄制扩粉实训营（昆明）

           2019年7月19日      云南.昆明       全天报到  

07月

20日

07月

20日

07月

21日

07月

21日

上 午

09:00-11:30

抖音专场

课题：狂揽3000万抖音粉丝心得，5G元年如何打造优秀短视频IP（账号演示+加粉）

导师简介：何项俊，震惊文化副总裁、南禾传媒创始人，今日头条媒体培训专讲师。深谙抖音、快手、B站等短视频平台运营之道，对平台政策、流量法则以及内容运营有深刻研究。团队熟悉90后潮流娱乐文化，打造全国领先的新生代泛娱乐社群入口。旗下拥有BIG笑工坊等覆盖1.9亿年轻用户的内容矩阵。2014年获得创新工场投资，2016年获得SIG B轮投资。经过多年发展，已打磨出一套成熟的短内容产出体系，不断开发优质内容产品。

主讲内容：

1、UGC短视频爆发：“猪小屁”等虚拟形象IP上线，粉丝1000万心得；

2、内容多元发展：拥有超30档原创短内容品牌，覆盖娱乐时尚生活娱乐；

3、团队进化背后：源于对新鲜事物永保好奇心、批判性思维、用户洞察；

4、洞悉用户：爱表达爱社交90后，玩抖音爱炫技95后，实现价值00后；

下 午

14:00-16:00

抖音专场

题目：课题：抖音变现：视频推火一个账号或一个城市品牌背后，5G新媒体怎样营销（变现模式+案例解析）

导师简介:陈都烨，字节跳动（抖音母公司）营销总经理，资深新媒体人。数据显示，今日头条旅游内容月均阅读量高达15亿+，抖音相关视频日播放量25.3亿+，西瓜视频相关视频月播放量达10亿，且均在不断增长。无疑，头条抖音通过巨量引擎已成为旅游类内容营销的重要平台和用户阵地。目前至少有万家政府机构和媒体平台入驻抖音，以短视频这种新型传播方式发布政务信息。抖音的海外版短视频软件Tik Tok和musical.ly用户覆盖全球150个国家和地区，是全球用户增速最快的手机应用软件。

主讲内容：

1、城市品牌营销：产品要想突围，须有独特销售卖点，打卡圣地定制洗脑神曲；

2、线上TopView超级首位广告打头阵，“强曝光+沉浸式”组合增强热度吸睛;

3、西安的摔碗酒，厦门土耳其冰激凌.....抖音掀起旅游热，解锁城市营销新玩法；

4、政府、媒体等官方大号入驻，达人口碑传播+IP内容制造营销热点，有效引流;

 下 午

16:00-18:00

抖音专场

课题：短视频+网红塑造：视频形态+品牌传播+内容变现（政务+企业+媒体合作） 导师简介:李振杰，抖音&快手MCN机构联合创始人，资深营销媒体人。近20年视频内容营销及品牌管理经验，曾服务腾讯、王老吉、屈臣氏、广汽、张裕、金六福等知名品牌，有丰富内容策划、项目管理经验，曾主持多个项目获得中国广告长城奖、蒲公英奖等荣誉，对品牌传播、短视频运营有深入研究。现专注于短视频内容创业，对短视频IP孵化及运营有丰富经验，旗下6大头部账号。

主讲内容：

1、粉丝运营案例：短视频大号运营的黄金法则和制作经验；

2、网红玩法思考：网红级主播的修炼和养成，网络经纪方法；

3、视频内容规则：短视频展示内容及品牌的聚焦和故事路径；

4、爆品案例分析：头部视频账号的运行规则和IP打造误区；

上 午

   09:00-11:30

快手科技

课题：快手运营密码：从用户表达欲思考主流媒体的内容生产和视角（作品+媒体合作）

讲师简介:岳富涛，快手科技副总裁，资深媒体内容人，17年媒体从业经历，曾参与《都市快报》、《第一财经日报》创立，曾任《第一财经日报》副总编辑。2019年1月5日，官方披露，截至2018年12月底，快手日活已突破1.6亿。而2018年年初这一数字约为1亿。快手探索技术赋能打通多地旅游文化宣传新路径：2018年携手全国10个城市，深挖各地丰富历史、文化、旅游、物产等资源，深化宣传推介，推动土特产品电商销售，聚焦精准扶贫。

主讲内容：

1、内容势能：视频是种新表达方式，降低表达门槛但不会推翻旧方式；

2、运行安全：每天1500万人发短视频，平台方也须审核，干预策略；

3、创作价值：巨大创作热情和数量，媒体生产思维和打法需要微调整；

4、行业机会：视频传播力变现力空间分析，主流传播机构入驻的规则；

下 午

14:00-16:00

百度视频

课题：视频编辑到运营：视频标题和爆款背后的潜规则（合作+案例赏析）

导师简介：戈昊怡，手机百度视频主编，百度视频是百度旗下的视频聚合平台，主要依托百度在视频搜索、推荐、大数据等领域的核心技术，面向用户推荐个性化视频内容。涵盖旗下好看、伙拍、全民等多个视频平台，“世界很复杂，百度更懂你”，通过全系列产品向网民提供服务，包括百度视频官方网站、百度影音播放器、百度视频App等，是全球最大中文视频搜索平台，聚合超5亿条视频，包括影视相关、音乐MV、游戏、娱乐、体育等内容。

主讲内容：

1、媒体依托大平台的推广：引入短视频优质版权和作者，获取高播放；

2、原创内容为王：避免低质量营销文章发布，入驻者CMS内容系统；

3、品牌广告方法：定向投放，对合作媒体产生激励，也拥有长尾效应；

4、建立去中心化的生态，摆脱对首页与推荐位依赖，传媒必须玩转生态。

 下 午

 16:00-18:00

抖音专场

课题：短视频分镜策略：感性胜过广告，作品中埋伏爆款和品牌元素（方案规划+策略）

导师简介：LISA，抖音短视频MCN新媒体总监、资深短视频账号操盘手。长期从事视频直播网红经纪、线上线下活动策划等热门互联网板块，客户遍及国内知名地产商和商业品牌。2017年下半年转向短视频领域，成为数十万粉丝大号的知名操盘手，专注于抖音账号运营的研究，例如吸粉、引流、变现等。一线实战中，曾在20天创造10万+粉丝的业绩，10条视频即出现两条爆款作品，两条视频聚粉20万+。主讲内容：

1、抖音大号流量攻略：粉丝翻番的节日活动和亲友社交功能心得；

2、选好用户的活跃区：三四线城市的分享潜能和内容创作的增量；

3、正能量内容新路径：红人秀的转型，人文旅游政务主题切入法；

4、视频粉丝养成策略：账号运营区分自身和用户的这些习惯角度；