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会议详情 |
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课程价值
在全球数字化的趋势下，大部分企业都走上了数字化革命的道路。在数字化的进程中，社交媒体传播成为主流。企业陆续开通了旗下的微信公众号、微博蓝V、知乎机构号，以及今年开始流行起来的抖音企业号。
传播媒介发生了变化，传播的内容随之变化，不变的是商业的底层逻辑，从产品到用户，企业与用户之间的采买关系没有发生变化。在这种形势下，企业如何通过社交媒体强化品牌沟通与用户关系，通过内容营销实现购买和增长，成为数字化转型道路中的重要议题。
对于企业而言，传播方面，从过去的采购媒介，到现在的自有媒介，这一转型对其企业传播部和集团旗下的BU市场部都提出了新要求。品牌定位，用户洞察，文案撰写，视频制作，视觉设计..这些过去掌握在乙方公司手上的技能，成了企业市场运营人员的工作标准。这是一个巨大的挑战。
这堂课从战略层面，为企业级社交媒体运营绘制一张完整的作战地图；从战术的层面，为新媒体运营人员提供内容营销和用户沟通技能的专项培训；从履新的角度，讲解社群营销和私域流量的打法。
课程由7个主题培训，40个案例解析，3个专题讨论，1个私董会头脑风暴，2个互动游戏构成。培训采用积分制，激发团队合作激情，提升培训效率。
课程知识点
1、企业级新媒体定位与运营规划
2、新媒体团队KPI考核机制
3、内容营销策略
4、用户洞察与策划创意
5、新媒体平台解析（含linkedin，facebook，抖音，小红书，知乎）
6、社交体文案撰写
7、整合传播营销战役online and ofline marketing campaign
8、借势营销
9、新媒体时代，内外部品牌传播
10、KOL营销
11、KOC营销
12、社群营销
13、私域流量
14、2020年营销趋势预测
上海会朗商务咨询有限公司
Master-land商务咨询是一家为世界各地的企业高管提供量身定制的专业培训,实际会议和商业咨询服务的商业信息公司，涉及法律、采购、供应链、物流、仓库、研发、EHS和营销领域等等方面。 Master-land每年组织超过50场活动，与大部分世界1000强公司的高层经理一起提高他们的商业战略，满足他们的学习和培训需求。并且我们在不断快速成长。 我们的秘方是容易理解客户的需求，并产生良好的客户服务质量事件。 我们邀请领先企业的管理者，行业决策者和创新者在我们的活动中分享他们的智慧，最佳商业实践和新技术。我们致力于为我们的客户提供即刻可用的前沿信息。我们不断研究和聆听所有行业以保证我们提供的商业智慧是及时和前沿的。 所有我们的活动都是由我们专业的人员经过仔细研究并由我们强大的市场和销售团队进行推广以保证参加者、演讲者和赞助商的期望不仅得到满足，而且是超出的。我们信奉和绝大多数的创新和有远见的组织保持良好的长期伙伴关系。
会议流程第一天（2019年12月16日）
09:00AM签到与早咖啡
09:15AM热身小游戏
09:30AM课程1：企业级新媒体运营的战略与策略
·企业级新媒体的价值主张与定位
·社交媒体品牌的核心要素解析：人，料，钱
·脑图：新媒体年度运营规划与KPI考核机制
10:30AM茶歇
10:45AM课程2：新媒体内容营销的道与术
·社交时代，品牌内容营销新生态
·PGC,UGC,BGC的定义与价值分析
·内容策略与社交体文案撰写法则
11:45AM专题讨论1：企业级新媒体的价值定位与侧重点分析
12:00AM午餐
13:30PM私董会
（第一个workshop以私董会的形式总结陈词，随机抽取三个企业作为案主，演示结束后，全员参与头脑风暴，并给出针对性建议）
14:30PM课程3：用户洞察与内容创意
·新媒体环境下的三种有效的用户沟通模型
·KOL意见领袖与粉丝经济
·基于用户洞察的内容创意怎么做？（图片，H5，短视频）
·企业如何经营线上用户关系?
15:45PM茶歇
16:00PM课程4：新媒体平台运营策略与实战指导
·如何设计新媒体传播矩阵?（含Linkedln/facebook/小红书抖音）
·用户社交内容偏好分析
·内容选题，话题经营与关键词策略
·微信，微博，知乎和抖音的运营法则
17:00PM专题讨论2：根据命题，设计社交营销战役的创意，内容和传播路径
17:30PM课程结束
第二天（2019年12月17日）
99:00AM签到与早咖啡
b9:10AM小组汇报
（现场成立评定小组，对创意和方案进行估价和打分，评选出最佳社交营销战役创意团队。）
09:30AM课程5：基于新媒体平台的整合传播营销战役
·如何利用新媒体推进品牌传播与产品营销？
·如何策划基于社交平台的整合传播事件？
·触动用户自传播的策略与打法
·复盘：2019年度优秀社交媒体品牌整合传播案
11:00AM茶歇
11:15AM 专题讨论3：运营企业级新媒体的商业价值分析
11:30AM小组汇报与总结
12:00AM午餐
13:30PM人性实验室
（现场小游戏，实践如何洞察人性，挖掘需求，找到社交媒体背后隐藏的人性心理学。）
14:30PM课程：6：新媒体实战经验与运营技巧
·新媒体品牌传播：内部沟通与外部沟通
·爆款选题背后的借势营销法则
·企业如何生产技术型BGC内容？
·营销效率提升法宝：线下做内容，线上做传播
15:45PM茶歇
16:00PM课程7：社群营销实践：KOL，KOC与私域流量
·意见领袖：buy KOL or win KOL?
·KOC：新型媒介关系下的口碑营销
·打造品牌私域流量池：方法论x案例解析
·2020年营销风向标：趋势与打法
17:00PM课程复盘
17:30PM颁发证书，课程结束
讲师：顾婷婷 Cathy
·考拉营销创始人，数字化整合营销专家，新媒体与品牌传播实战派，食品饮料行业知名KOL，
知乎大V。
·复旦大学新闻传播学院客座讲师，法国里昂商学院客座讲师，360商学院年度优秀讲师。
·服务的B2C品牌包括：农夫山泉，方太集团，倍世BWT集团，安吉尔，科勒卫浴，可口可乐，统一集团，天地精华，盼盼集团，恒天然，洽洽瓜子，林肯汽车，冷酸灵，爱默生，阿满食品，安井集团，东书房，太平洋保险，宁波银行。
·服务的品牌包括：科德宝集团，延锋集团，圣戈班集团，博世集团，德国BWF，科大讯飞，中国邮政，360商学院，朴道净水，启迪之星，泰达集团，金蝶软件，百度，字节跳动。
·主授课程：新媒体时代的品牌传播之道；新媒体营销实战；品牌战略与品牌管理；市场营销管理；病毒营销；内容营销；用户洞察与用户沟通。
·15年市场营销工作经验。从业经历包括外资咨询公司（to B）、外资第三方检验认证机构（to B）、德国空气净化器品牌（to C）、国产矿泉水品牌（to C)。
·毕业于武汉大学英文系，主修英国文学。
| 票种名称 | 价格 | 原价 | 票价说明 |
| 会务费 | ¥12800 | ¥ | 课程费用 |
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