“新爆款·深裂变”2019全国媒体账号运营分享会（成都）

             2019年7月12日        成都       全天报到  

07月

13日

07月

14日

上 午

09:00-11:30

课题：“刚刚体”和媒体公号运营：微信的内容制作和推广方法。（央媒爆文+互动方法）

导师简介:王 朝，新华社新媒体中心微信主编，曾负责运营新华社中国网事微博，粉丝数量由270万提升至1000万。新华社客户端上线后，负责客户端内容运营工作。后来进入新华社微信团队，负责新华社微信整体改版；“刚刚体”主创人员；首个微信公众平台精准扶贫活动发起人；建立“快讯+原创+互动”的官方微信运营模式；第六届新华社新锐青年称号。目前，新华社微信粉丝量已突破2000万。

主讲内容：

1、新闻类微信大号实战：稀缺性报道里的快速处理和互动点的挖掘要领；

2、融媒时期的编辑“修炼”，不同访问量级新闻作品和栏目背后的方法论；

3、与民间网红号的差异：快讯的选题和处理方式，稿件角度的年轻化创新；

4、深度原创的对策：这样确定推文，与粉丝画像结合，最大程度获取流量

下 午

14:00-16:00

课题：精细运营要领：从0到1抖音账号打造超级方法论（爆品分析+用户洞察）

导师简介：鲍泰良，抖音&快手最大MCN联合创始人，洋葱视频高级内容副总裁，近20年媒体从业经验，熟悉创意短视频内容运营及爆款账号孵化。洋葱视频已自主孵化50多个IP，粉丝数过亿，播放量200亿背后，打造代古拉K、办公室小野、七舅脑爷等一众大热IP，踏中短视频行业的节奏，支撑其持续内容输出及专业化变现。

主讲内容：

1、短视频账号搭建手法：职场+有趣+细腻，快速收割95和00群体阅读红利；

2、选题技巧爆点及切入：以竖屏展现小个体在大时代的喜怒哀乐的场景和心理；

3、聚粉优势角度和形态：声光电多媒体内容和用活交互端口抓住用户“全6感”；

4、区域记者心路和转型：吃透竖屏规则生态，把图文内容“硬核”转到移动影像；

 下 午

16:00-18:00

课题：资讯账号+黄金选题：央视新闻”如何运营微信公众号？（加粉方法+案例解读）

导师简介：李 伟，中央电视台新闻中心新媒体部主编，资深媒体人，先后参与央视新闻微博、微信公众号创建和运营，并负责央视新闻社交平台合作对接工作。先后参与历年“两会”、“春晚”报道及“九三”大阅兵、朱日和大阅兵、G20利马峰会、汉堡峰会、杭州峰会等重要报道，参与策划央视新闻“夜读”、“早啊！新闻来了”等名牌新媒体栏目，其中“夜读”获2018年中国新闻奖；参与策划“就业有位来”、“最美赏月地”、“我和祖国合张影”、“春节摄影大赛”等活动均获奖。并取得了广泛的社会影响力。

主讲内容：

1、传统媒体官微号运营的案例和变迁：社交网络平台迭代下的媒体内容生产；

2、优秀编辑培养攻略：新闻资讯和生活资讯题材异同，让用户拍案的对策方法；

3、倾听用户的心声：短视频阅读习惯养成后，怎样在实战中处理好视频素材；

4、媒体类账号的影响力提升及变现：预埋活动中的“爆点”激发用户参与感；

上 午

   09:00-11:30

课题：千万微信大号养成：新媒体如何做出爆款（运营案例+爆文选题）

导师简介：李 阳，南方都市报创意互动部主任、APP事业部首席运营官，中国最知名媒体微博+微信官方号——“南方都市报”操盘手之一。擅长移动端热门原创话题策划及粉丝获取与交互，部门所运营粉丝过千万，屡创10万+、100万+、1000万+爆文，多个创意产品及策划叫好又叫座，获得新浪微博影响力十佳及微信官方年度公众号称号。部门主力运作的南方都市报官方微信总阅读量过亿，传播力全国前十。

主讲内容：

1、7.0版本后微信的粉丝变化：认识你的新粉，地方官媒账号运营误区和对策；

2、时政社会新闻爆款：不是每个社会热点都可以获得巨大流量，内容建设法则；

3、槽点挖掘和在线活动推广：传统媒体官微的社群吸粉和运营及活跃度的维护；

4、一款内容的变形记：把报纸或广电优质内容“搬运”到账号，需注意如下几个细节；

下 午

14:00-16:00

课题：微信抖音下的爆点”如何利用新媒体驱动裂变营销（文案+创意）

导师简介:甄 妙，国内知名新媒体《南宁圈》创始人，圈子文化CEO，美至简联合创始人。资深新媒体人，全国最大城市自媒体联盟创始人，产品覆盖全国26个主要城市近1亿用户，拥有丰富自媒体运营经验，对如何营销有独到见解，开辟了自媒体“野路子”玩法。2016年5月25日，南宁圈在深圳晚报登陆头版“不懂为什么，就是想做个广告”风靡全国。

主讲内容：

1、曝光法：媒体够牛、引起首批吃瓜狂欢、引入第二批牛人批判吃瓜者；

2、冲突法：不靠粉丝多少，而靠冲突让别人主动转发，如贫富大小高低；

3、“敲锣打鼓”胜过“发传单”，做能引人围观的事，而不是强制别人看；

4、传播跳板选择：需要有一个足够知名的点去衬托你，完成整个吸睛效果；

下 午

16:00-18:00

课题：呼唤技术型内容：“后裂变”阶段的微信和抖音运营变化和加粉体会（转发要领+拟题建议）：

导师简介:傅青主，国家广电总局特聘讲师，移动媒体发烧友。参与运维地方媒体微信和客户端矩阵搭建，国内首个全媒体中央厨房解决方案的设计与推广，地方传媒集团新媒体内容采编负责人，16年媒体从业经验。对时政新闻题材的自媒体化，广电及纸媒客户端网站微信产品的采编、搭建和运营，本地政务、企业客户内容的全媒体策划等领域有丰富经验。

主讲内容：

1、融媒体团队旗舰号运营：媒体品牌刷屏的流量和爆款阅读的理性分析；

2、代运营需求新变：政府教育机构微信头条类客户合作的热门案例解析；

3、编辑运营技巧：标题排版界面配色、字号优化的另类思维和实验效果；

4、专业运营才能变现：规则和阅读数之外的运维艺术，编辑服务里的黑科技方法。