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会议详情 |
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推荐会议：2024中国医药医疗CIO年会
发票类型：增值税普通发票 增值税专用发票
蚂蚁金服（杭州）网络技术有限公司
由 市场部网、中欧校友市场营销协会联合主办，中欧校友时尚创意协会协办的“浦江问道·全球智库营销年会 暨首届中国营销领袖峰会”将于2018年1月18-19日在上海世纪皇冠酒店举行。
这是一场属于市场人的年度盛会，届时将有逾千名专业观众参加。本届峰会的主题是“溯源·回归”，超过40位覆盖全球知名品牌的营销领袖受邀演讲，用最新的营销案例、视角和思索，围绕营销创新、营销技术、营销趋势等热门话题展开讨论，呈现一场思想盛宴。
市场部网
市场部网，是专业服务市场人的职业垂直网站，建立于2006年，目前网站拥有105万高质量的注册会员。 市场部网致力于为企业市场人提供一站式的职业服务，包含知识分享、职业培训、品牌合作和营销资源对接，让市场人的工作更高效，最终走向职业巅峰。 市场部网在北京、上海、广州、深圳、武汉、郑州、西安、台湾等40多个城市已经建立了城市分会，并推选优秀的市场精英作为会长，为当地市场人搭建一个线下交流学习、资源互助的职业社交圈，累计线下互动人数已超过20,000人。
上午议程 | |
07:00-08:00 | 会议签到 |
08:00-08:20 | 主办方致辞 |
08:20-08:45 | 从CMO到CGO，品销合一促增长 |
08:45-09:10 | 新零售发展带来的营销之变 |
09:10-09:35 | 传统品牌如何实现年轻化突围 |
09:35-10:00 | 产品驱动：回归营销的本质 |
10:00-10:30 | |
10:30-11:00 | 产品与品类创新 |
11:00-12:00 | 圆桌论坛【展望：迎接新的营销生态链】 |
12:00-13:00 | 自助午宴 |
下午议程 | |
13:30-13:50 | |
13:50-14:10 | |
14:10-14:30 | 如何看待智能营销的未来 |
14:30-14:50 | 会员深度营销 |
14:50-15:10 | 茶歇 |
15:10-15:30 | |
15:30-15:50 | |
15:50-16:10 | 如何整合内容营销与销售增长 |
16:10-17:30 | 圆桌论坛【溯源：回归营销本质】 |
18:00-21:00 | VIP嘉宾晚宴 |
要制定一份清晰的年度市场计划，让明年的KPI考核不再“尴尬”和“焦虑”，首先要弄清楚两件事：
1，why？
品牌管理的核心要义，即企业为何要成立市场部？企业为什么要经营品牌？不仅市场部，企业的所有人员都应当对品牌管理有清晰的认识，统一思想是营销工作的第一步。
2，how？
企业营销身处新媒体环境之中，传统制造型企业在积极转型，刷屏级营销事件成为企业追求的目标。但，怎样转型？新媒体运营的逻辑是什么？怎样利用新媒体工具为企业服务？
据此，市场部网为正在“焦虑”的市场人打造了一天的特训营，通过解析生意导向的品牌管理和企业级新媒体营销，帮企业和市场部弄清楚why和how。
思想统一之后，市场部便可以打造一份具有说服力的年度市场计划（what），申请预算时便有理有据。年度市场计划中涉及到品牌管理的部分，便按照品牌营销力来进行考核，新媒体环境下的营销行为的考核也应当有一套考核办法，而不仅仅是阅读量和粉丝量。
谁应该来参加？
1、企业管理层：了解何谓品牌管理，了解品牌管理与生意之间的关系，了解新媒体环境下，企业营销逻辑的变化，了解新环境下应当如何考核企业市场部。
2、市场部管理人员：深度理解品牌管理的逻辑，深度理解企业级新媒体运营逻辑，建立新的考核制度和团队管理方法，快速高效地制定年度计划和预算。
3、市场部工作人员：与管理层在品牌管理和新媒体营销方面达成一致，了解日常营销工作的价值，学习品牌管理和新媒体营销的基本技能，培养新媒体环境下的营销思维。
特训营的教学特点：
1、可以满足学员系统性学习的需求，有别于快餐式知识获取。
2、可以满足用户深度学习的需求，理论知识x实际经验分享x案例分析
3、可以通过学习证书证明技能优势，为学员的职业生涯保驾护航。
专题1：生意导向的品牌本质 9:00-12:30
在短短不到一年的时间，共享经济崛起到、新零售的流行、知识付费的兴起、文创品牌不断涌现，市场在变，品牌在不段洗牌，企业在面对竞争激烈的市场，该如何拿捏品牌和消费者的关系？又如何寻找品牌的差异化等等和品牌相关的问题，你将在品牌营销工作坊专题二品牌的本质里找到答案。
专题概述：
一、统一企业管理人员对品牌的理解
- 品牌适用于谁
- 品牌与产品的关系
- 品牌与消费者的关系
二、品牌如何驱动企业的生意提升
- 品牌对生意的作用
- 品牌如何驱动生意
三、3W模型之“WHO”—目标消费者
- 为什么要寻找目标消费者？
- 如何寻找目标消费者？
- “消费者战略细分地图”解读及实战演练
- 消费者细分的八大特征解读
四、3W模型之“WHAT”—品牌资产
- 怎么找差异化的购买理由？
- 寻找差异化卖点的方法与工具
- 实战案例演练及现场互动
五、3W模型之“HOW”—品牌建设
- 消费者与品牌的三个接触点
- “三个真理性时刻”解读
专题2：企业级新媒体营销 13:30-17:00
微博出来时火了杜蕾斯和海尔，微信红利时又蹦出一大批“咪蒙”，新媒体的出现确实捧红了一些品牌，但也冷落了一些企业和品牌。很多企业还在隔海相望，迟迟不肯踏入新媒体这片沃土，也有部分企业在面对新媒体营销时，不知如何下手？又在纠结做不做新媒体，怎么做新媒体营销？因此，品牌营销工作坊第一个专题带你进入企业级的新媒体营销，帮你答疑解惑。
专题概述：
一、新媒体定位与运营逻辑分析
- 传统企业如何转型新媒体营销
- 创业型企业如何定位新媒体营销
- 如何利用产品思维提升新媒体运营效率
- 如何为企业筛选合适的新媒体工具
二、企业级新媒体的内容策略与传播策略分析
三、新媒体环境下的用户洞察：粉丝经济与KOL
- 新媒体环境下用户发生了哪些变化
- 如何利用KOL发展粉丝经济
- 如何打造企业级KOL
- 提升用户交互的三个实用方法
四、新媒体运营团队搭建及年度运营规划
- 如何搭建新媒体运营团队
- 如何实现设计师与文案之间的动态平衡
- 如何实现小编到运营的角色转换
- 如何制定新媒体运营规划和考核指标
复旦新闻传播学院学生心目中的“营销女神”。
分享嘉宾
陈歆磊 上海交大高级金融学院副院长、营销学教授
郑香霖 腾讯公司副总裁
薛俊平 雅诗兰黛公司海蓝之谜中国区品牌总经理
李自强 百事集团大中华区前市场高级副总裁
孙 浩 中欧国际工商学院校友市场营销协会会长
赵雨润 盛大影视前CEO
唐海荣 中欧国际工商学院校友时尚创意协会秘书长
高 超 优客工场执行合伙人兼CMO
蒋 薇 飞利浦Head of M2O
陈华杰 上海家化美妆品类高级总监
谭 奕 首汽集团Gofun首席运营官
郭为文 携程营销创新部总经理
宋建宏 沪江网校总裁
杨 琦 海尔家电产业集团数字化营销总监
浦明辉 汽车超人副总裁
王 焕 圣戈班集团首席数字官
马 军 PWC普华永道数字营销负责人
冯 卓 欧司朗照明亚太区市场总监
尚晓鸣 迈迪品牌咨询高级合伙人
李宏亮 双刃剑体育高级副总裁
陈如宏 iTutorGroup旗下vipJr原品牌总经理
吴 璇 时趣互动COO
马庭杭 易点网络首席战略官
王 荣 景桥传播集团总裁
Eric Thain LEWIS数字营销总经理
Himiko 全球TOP 50时尚博主
胡舒意 ELLE杂志出版人
张 琪 Strong-Alliance数字营销CMO
张睿华 燕来文化联合创始人
首日VIP票 ：1780
权益说明：
-参与2018.1.18论坛全天内容；
-位于前排VIP席位；
-会刊及会议资料；
-五星级自助午宴；
-会间茶歇，与业界高层充分沟通、交流
次日VIP票 ：2200
权益说明：
-参与2018.1.19精选工作坊全天内容；
-工作坊资料；
-五星级自助午宴；
-会间茶歇，与业界高层充分沟通、交流
双日VIP票 ：3980
权益说明：
-参与2018.1.18论坛全天内容；
-位于前排VIP席位；
-会刊及会议资料
-参与2018.1.19精选工作坊全天内容；
-工作坊资料
-2天五星级自助午宴；
-会间茶歇，与业界高层充分沟通、交流
上海浦东新区世纪皇冠假日酒店
交通指南：
上海 浦东新区 民生路1433号 ，近迎春路
上海世纪皇冠假日位于浦东新区，毗邻张江、金桥工业区，约15分钟车程可达龙阳路磁悬浮；紧邻世纪公园，到上海新国际博览中心很便捷；举步即达轨道交通2、9号线，步行即可至大拇指广场，距离上海迪士尼度假区约30分钟车程。
酒店拥有300余间客房，面积从34至177平方米，经典雅致，大理石浴室宽敞舒适，并配备高速的上网服务。
酒店提供多样的用餐选择，位于大堂的源吧是放松心情的理想之所。
酒店处处彰显国际化商务酒店的风范，特别是会议的筹办和满足商旅需求方面，行政楼层及公共区域提供无线上网服务，堪为业内翘楚。
酒店还可提供10到500人不等的会议、用餐及婚宴服务。世纪宴会厅（550平）可容纳28桌，上海宴会厅（350平）可容纳18-20桌，以及4间多功能宴会厅：浦东厅（200平），苏州、杭州、南京厅（80平），灵活多变，满足多样的场地需求。
相关会议
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