品牌实战公开课：营销战略沙盘

第一天

第一章：年度营销规划（OGSM）
品牌营销规划概述
实战案例分享：佳洁士十年品牌之路（市场第一如何实现）
OGSM营销规划模型解析
百年经典的瀑布模型
找到正确的目的(Objective）
设定可行的目标(Goal)
制定优秀的策略(Strategy)
不可或缺的评估(Measurement)
三大类营销总战略的分类与实践
生意增长如何>25%
领导型的营销总战略（品牌驱动）
实战案例分享：某某电池品牌（70%市场份额的获取）品类发展指数
挑战型的营销总战略（均衡驱动）
实战案例分享：某某纸巾品牌（45%销量的增长）
成长型的营销总战略（渠道驱动）
实战案例分享：某某牛奶品牌（25%销量的增长）
【实战沙盘演练】通过模拟经营，练习使用OGSM营销总战略模型进行营销战略规划

第二章：营销诊断
全面营销诊断
WHO:消费者购买路线图工具
WHAT：品牌诊断的追魂十三问
品牌架构的梳理与诊断
品牌定位的梳理与诊断
品牌竞争力的梳理与诊断
HOW：营销效果评测与诊断
脑海时刻的营销诊断
眼球时刻的营销诊断
口碑时刻的营销诊断
【实战沙盘演练】通过模拟经营，练习使用营销诊断模型进行营销诊断

第三章：营销策略分解
年度营销目标的设定与分解
年度营销费用的分配
年度营销战略（Strategy）的制定
品牌战略资产屋
产品战略仪表盘
推广战略九连环
年度营销计划（Plan）的具体制定
年度营销排期表及其技巧
年度销量预测及其技巧
年度营销规划的制定流程与管理
【实战沙盘演练】通过项目总控表、费用总控表帮您规划您的年度营销目标与费用

第四章：营销策划的三件法宝
法宝一：好产品是如何诞生的
7种有竞争力的好产品
产品卖点\定价\上市推广
法宝二：好广告是如何诞生的
15种有竞争优势的广告创作
量化广告管理的CET三测
法宝三：好促销是如何诞生的
促销形式及其创新案例
促销设计和创意的流程

费用： 8800 元/人