公开课 | 营销四十年及数据化未来2019（北京）

-会议内容-

UIBE｜ 对外EDP

大学公开课

数据化营销战略

营销学不仅适用于产品与服务，也适用于组织与人，所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要搞营销。

——————  菲利普．科特勒 

中国改革开放今年正式步入第四十个年头，市场营销领域的变化与发展也潜移默化地影响着中国商业市场的变革。人们对于市场营销的概念也从改革开放之初的“倒爷”，发展成后来的“销售”，进而成为现在比较流行的“市场品牌官”、“数据营销官”等等不一而论。

正如营销界“圣父”菲利普·科特勒所描述的那样，营销在中国这个蓬勃发展的大地上已经“无处不在，无论是有意识的，还是无意识的，任何组织与个人都在从事着各种各样的营销活动”。

市场营销是什么？他也给出了我们答案，那就是“即是科学，也是艺术”，“是一种选择目标市场、并通过创造、交付和传播优质顾客价值并获得获得、挽留顾客和提升顾客的艺术”。
那么，你了解这种艺术吗？

它的前生与今世，它的未来在哪里？

营销四十年-前生与现世

从1978到2018中国改革开放的四十年间，也是中国营销变化的四十年。究竟人们对于“营销”的理解经历了怎么样的演变？

当前，很多营销人都在高呼“营销已无效”，真的是是这样子吗？

营销领域的困境以及营销人面临的困惑是什么？

未来呢？未来我们的营销将何去何从，是依然按照西方的套路来，还是要走出中国营销人的“中国特色营销路”？  

营销的数据化未来

营销的数据化是什么？

用户：和传统传统营销的用户使用行为采集相比，数据化下的用书使用行为采集会有哪些优点？

渠道：提高渠道ROI，降低获客成本是企业营销的重要一环。营销人如何看待数据化下的营销渠道优劣势并作出最优抉择？

产品：是否在数据化的帮助下，企业获取核心产品的活跃度及优化用户体验可以有更精准地定位？

运营：如何利用数据分析用户的核心转化流程，提高企业精细化运营及用户价值？

谜底将于2019年4月27日在对外经济贸易大学举行CMO-CME数据营销战略高级研修班公开课正式揭晓！

本次公开课是为2019年CMO-CME数据化营销战略高级课程研修班的一部分。此次公开课，对外经济贸易大学将会请来2位营销界大咖与新锐，深入剖析营销的那点事儿。

-主办方介绍-

SMEI（美国）营销国际协会

美国营销国际协会（SMEI）是世界上首个致力于为世界范围内的营销和市场从业人员提供服务的非营利性国际组织。 在19世纪80年代，世界上最早的销售人组织——北美销售经理俱乐部就成立了，该俱乐部首创了销售人职业标准及道德规范，其活动逐渐从北美发展到欧洲、澳大利亚、南美以及太平洋边缘地区。1935年，IBM创始人Thomas Walson及营销和市场管理杂志的创始人Raymond Bill在该俱乐部的基础上组建了新的全国营销协会，于1961年更名为SMEI（Sales & Marketing Executives International）。