2014艾菲实效趋势论坛

2014艾菲实效趋势论坛

2014年4月18日·北京

9:20-9:40

Effie China Report

发布：华通明略

品牌实效趋势

从品牌角度洞悉行业变化。内容涉及在技术创新、生活方式的快速变革下，IT、汽车、通信等各大行业的品牌形象、品牌资产、品牌曝光趋势，以及各行业的电商化趋势和消费者的移动化趋势。大数据时代，品牌如何制定全营销战略，如何整合资源以小博大实现营销价值？论坛将围绕不断革新的营销环境下，品牌营销传播如何贯穿全产业价值链展开。

9:50-10:20

报告发布：百度营销研究院

10:20-11:20

品牌发布：克莱斯勒中国区总裁-郑洁               联想副总裁魏江雷

11:20-12:20

圆桌论坛议题：

1、消费者移动化、品牌电商化的大趋势下，对企业在产品以及营销方面有何影响？

2、数字营销种种弊端显露，比如碎片化、难以体系化，监测难度大等等，如何应对？

3、各位今年的营销压力是？最想突破的是什么？

拟邀嘉宾：欧莱雅、联合利华、青岛啤酒、可口可乐

午餐：12:20-13:00

媒体实效趋势

通观媒体环境纵览消费者注意力走向。内容将涉及实效媒体评价体系的构建与测量，中国数字媒体全景，电视、户外媒体、移动屏等多屏的交互影响及研究方法，传统媒体互动性趋势走向，社交媒体发展以及中国自媒体现状等。圆桌将围绕实媒体价值、传播内容、媒体评估等方面展开互动。

13:00-13:30

报告发布：实力媒体/尼尔森/艾瑞

13:30-14:30

媒体发布：乐视网销售运营副总裁-蔡享伦               网易 

14:30-15:30

圆桌论坛议题

1、有人说传统媒体已死，有人说新媒体营销弊端已经显露，今年，媒体们在为客户提供的服务上发生了怎样的变化？

2、2014，新媒体上哪些客户暴增，传统媒体上哪些客户锐减？哪些类客户正在抛弃了传统媒体转投新媒体？传统媒体如何丢掉“传统”，重新拿下渠道与客户？

3、移动媒体、自媒体、传统媒体、户外媒体等，新媒体新词越来越多，在如此关系复杂的多屏、混媒体时代，作为媒体运营者，如何凸显自身价值？

拟邀嘉宾：爱奇艺、人民数字、触动传媒、河北卫视、中国经营报

代理公司实效趋势

适应广告主和代理商迅速发展的信息需求，调研旨在反映并检测中国广告市场的发展趋势，分析大规模电商化、移动化、多屏化等趋势给代理公司带来哪些变革？以及广告主及其代理商之间的合作关系变更。

15:30-16:00

报告发布：胜三公司总裁-包贵割

16:00-16:30

代理公司发布：奥美世纪

16:30-17:30

圆桌论坛议题：

1、在众多新锐数字营销团队、电商营销团队脱颖而出的时代，你们过得怎样？

2、有人说，拥有大数据的品牌主、媒体，会让没有大数据的广告公司渐渐无法接核心策略，从而沦为执行公司，各位如何反驳？

3、未来的广告公司是什么样的？

拟邀嘉宾：奥美、阳狮、飞拓无限

分论坛·娱乐营销场

从内容制作、品牌植入到联合推广再到衍生产品，品牌如何借助娱乐元素做好营销？

微电影怎样做才受欢迎, 才会被分享, 达到病毒传播效果?

台网连动的效果怎样做才最好,电视综艺节目在网站播出, 点击背后代表的是什么效果, 是扩大的新观众或跟电视重叠, 是增加效果?

13:00-13:30

报告发布：中国娱乐营销研究院

13:30-14:00

案例分享：天娱传媒

14:00-15:00

圆桌论坛

拟邀嘉宾：中国品牌第一人李光斗、长隆集团市场总经理熊晓杰、加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵、中国娱乐营销传播研究中心主任何啸天

分论坛·电商营销场

在如今的品牌电商化进程中，存在各种经验技术与品牌营销的问题，比如品牌美誉度, 质量信任度在电商平台购买决策过程中的影响和重要性如何?电商品牌本身的声誉与评级, 社会化媒体的分享等因素对电商销售和营销有什样影响?

15:00-15:30

第三方报告发布：Admaster（拟邀）

15:30-16:00

金麦奖案例分析：淘宝·卖家刊

16:00-17:00

圆桌论坛

拟邀请嘉宾：

圣特尔科技发展有限公司（E店宝）CEO  陈涛（如来）

喜宝动力网络技术有限公司CEO 王梵滔（TOM）

瑞金麟联合创始人 安士辉

浪淘金科技有限责任公司高级副总裁 陈功伟

艾菲Index颁奖典礼&晚餐宴

17:30-20:00

艾菲联合益普索发布：Effie Index TOP 50

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Holding Companies颁奖