2019全国融媒体中心运营+营销闭门私享汇（青岛）

         6月21日        山东.青岛        全天报到  

06月

22日

上 午

09:00-10:30

第1板块

融媒体内容+创新

题目：课题：融媒体中心变与坚守：全媒体视听创新（各地案例+设计路径）

导师简介: 曾祥敏，中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师，中国记协新媒体专业委员会副主任委员。国家级优秀教学团队“广播电视新闻学”核心成员。曾任 “中国新闻奖”评委、中国广播影视大奖评委。为中国互联网新闻中心“中国网”《中国3分钟》栏目专家顾问、中广联合会节目创优创新宣讲会宣讲导师。曾担任文献纪录片《中国广告二十年》摄像、编导，大型专题片《南水北调南阳纪实》创作指导等。

主讲内容：  

1、时间节点：融媒体中心建设的最后期限，各级媒体落地实践的经验和教训；

2、架构解读：壮大主流思想舆论，新闻生产流程必须真正变革，相融变真融；

3、设计误区：各地融媒体中心的得与失，空间和后台、影响力和形态的矛盾；

4、落地建议：主流媒体从视觉新闻切入的必要性，节目转型小屏的必须要领。

 下 午

10:30-12:00

第2板块

融媒体内容+变现

题目：水大鱼大，掘金融合：长兴传媒如何打赢融媒体活动营销（运营经验+创收案例）

导师简介:王晓伟，浙江长兴传媒集团总编辑。长兴传媒被国家新闻出版广电总局列为面向全国推广的17个典型案例之一。2011年4月，长兴传媒集团由原来的广播电视台、宣传信息中心、县委报道组、政府网新闻版块四个单位整合组建而成，成为全国第一家县级传媒集团。2016年搭建融媒体中心，把采编人员聚到一起；2017年全域融合打造中央厨房，把采编融到一起；2018年将进一步深化融合，将内容生产与经营进一步融合，将指挥平台功能进一步拓展。

主讲内容：  

1、媒体+活动+服务：活动和营销高度结合，一年打造各种大活动三百余场；

2、融媒+互联网+项目：试水业态混合运营，会展金融车险教育等跨界项目；

3、人才+项目+产业，开启媒体融合下聚财新模式，媒体价值时代的成功道；

4、融媒+资本+项目，使传播服务实现了定制化、全网化、高端化和系列化；

06月

22日

下 午

   14:00-16:00

第3板块

融媒体内容+用户

题目：生活类媒体融媒心路：传统采编试水短视频等新内容业态（账号打通+内容分发）

导师简介: 蒋梦桦，浙报集团钱江晚报编委、纽狮新媒公司董事长，融媒体操盘手，传统媒体从业近20年，美食自媒体“杭州吃货”创始人。目前分管融媒体团队，产品端口包括：浙视频、浙江24小时手机客户端、边锋资讯、钱报网、钱江晚报官方微博微信、垂直自媒体账号“杭州吃货”、“好摄之友”等。

主讲内容：  

1、融媒内容+吸粉，从最接地气的角度入手！休闲城市美食自媒体玩法；

2、融媒采编要领，都市生活类融媒体的活动策划和采编创新和选题设计；

3、融媒客户端网站双微打通采访要点、编辑误区和增加下载的实操策略；

4、5G+融媒内容，短视频、超清类、制作类内容呈现样式的发布和传播。

下 午

16:00-18:00

第4板块

融媒体内容+变现

题目：效果是王道，融时代：如何做到内容精彩+价值匹配？（模式解析+团队架构）

导师简介: 张 敏，福建三明市尤溪县广播电视台台长。尤溪县融媒体中心不仅融合了机构、人员、业务、平台，而且将媒体资源有效“融合”。通过“线上+线下、政务+服务、互动+联动”模式，形成“一体策划、线索汇聚、一次采集、多端发布”格局，以“融媒体采编中心”为核心，把电视、广播、APP、网站、微博、微信融合，发挥“两台一端一网两微”优势，运用大数据、云计算构建一体化融媒中心，打造“思想工厂”媒体智库。

主讲内容：  

1、县级广电破题：在人才、机制体制上改革创新，在资金和技术上实现突破；

2、互联网思维的助力：为县级台媒体融合发展提供更多可借鉴的尤溪经验；

3、县域传统媒体+新兴媒体=？“线上+线下、政务+服务、互动+联动”；

4、资源整合：一体策划、线索汇聚、一次采集、多元生成、多端发布运行。

06月

23日

上 午

 09:00-10:30

第5板块

融媒体活动+变现

题目：融媒时代营销创意：媒体融合的“势”与“能”（活动+渠道延伸）

导师简介: 钟启华，湖南广播电视台广播经营中心副主任、大型活动部主任，年代音乐台支部书记。曾任湖南电台文艺频道总监、湖南电台经济频道总监助理、湖南电台经济频道活动部主任，曾以《一面国旗，两岸情缘》摘得中国新闻奖一等奖，成为湖南省获此殊荣最年轻的新闻工作者。他是湖南广播界知名主持人，努力实现主持、编辑、策划、营销等全方位发展。

主讲内容：  

1、融媒平台战略的变现公式：內容优质 + 平台强效 = 广告才有效果；

2、广告效果提升逻辑：广告产品 x 节目互动 x 新媒体营销 x 地面推广；

3、试水“四位一体”模式：活动x节目x 产业x资源x事件营销x 融媒；

4、创新活动设计实战案例：媒体活动与社会资本嫁接的城市模板和渠道。

  上 午

    10:30-12:00

第6板块

融媒体内容+用户

题目：千万级用户覆盖：融合窗口期，我们如何爬坡过坎（终端战略+用户获取）

导师简介: 赵 源，江苏邳州广播电视台党委委员、副台长。邳州广播电视台作为江苏省融合试点单位，在全省率先挂牌成立融媒体中心，全面打响“银杏融媒”品牌，整合了广播、电视、报纸、网站、客户端、微信、微博等媒体资源，构建了“两台一报一网、两微一端多平台”八位一体传播矩阵，目前，融媒体平台已实现广播电台300万级、电视信号200万级、移动端100万级“321百万级”用户覆盖，传播力、引导力、影响力不断增强。

主讲内容：  

1. 打通体各类媒体形态，“小屏带大屏、大屏通小屏、多屏联受众”全方位互动；
2. 在准、新、微、快上下功夫，短视频、直播、H5、VR等手段打造精品内容；
3. 融媒实验室推出“书记喊你群聊”、视听节目《逗是这个事》等千万级爆品。
4. 推出“政企云”服务，对接智慧城市体系，吸引全市50多家政企单位合作；

06月

23日

下 午

   14:00-16:00

第7板块

融媒体技术+流程

题目：融媒体中心后台搭建技术手册：让策采编播发和新闻效果更“智慧、透明”（产品+案例赏析）

导师简介: 陈 亮，青岛掌控传媒技术总监，融媒体开发研究者、媒体技术主力程序员。参与、带队开发的“媒立方”融媒体中央厨房项目业内知名，在中国报业协会评出的“2018年度中国融媒体新锐品牌”中折桂。媒立方是青岛报业传媒集团自主研发的全媒体一体化采编平台。其2.4版本，实现了多渠道线索管理、记者指挥调度与任务管理、全流程稿件采编签发等全媒体生产发布各个环节的平台化技术支撑，能将图、文、音、视频等内容快速汇集。

主讲内容：  

1、融媒体中心后台：服务好OGC，功能不断迭代升级是开发者的生命；

2、流程之问：上千篇报道百名记者7*24小时采编播发，靠什么管理；

3、聚合分发：1家媒体+1套操作系统+N种新媒体形态的线上解决方案；

4、云端及多屏互动，一个后台贯通网端及第三方，跟踪作品全生命周期；

下 午

   16:00-18:00

第8板块

融媒体营销+政务

题目：换枪：融媒营销新打法及政务创收案例，H5短视频社群变现策略（政务案例+合作文案）

导师简介: 傅青主，国家广电总局特聘讲师，中国社科院新闻研究所特约研究员，融媒体内容负责人，自媒体爱好者，前财经/IT记者，16年媒体采编+运营的从业经验，2009年加盟媒体融合团队，重点负责新闻采编、中央厨房、融媒体顶层设计、媒体电子商务、微博微信短视频运营、PC与移动互联产品等。移动互联网发烧友，采写编发创收操盘手，抖音快手视频运营实践者。

主讲内容：  

1、融媒创收专属打法：在新媒体上打硬广和软文，成本高还是低？

2、委办局合作案例：现在媒体最大的金主是谁，他们的痛点是啥？

3、硬广告+创意实战：老模式里加一点就好用，为啥我们学不会？

4、经营到运营蝶变：出色的记者和业务员们该放下什么拿起什么？

06月

24日上午

第9板块

融媒体观摩+互动

参观访问

5G融媒体中央厨房物理空间

实地观摩：中国城市媒体首个5G融媒体中央厨房，位于山东青岛市株洲路190号蓝茂文化创意产业园，近日投入运行。青岛报业传媒集团和青岛移动强强联合，重点打造业内领先的5G版中央厨房，信号布设完成。全部建成后，可实现视频直播、大数据、虚拟现实、人工智能等媒体融合技术的落地，还可对所有刊发平台进行统一调度、监测及快速发布，对记者定位、重要活动及突发事件的新闻现场进行实时远程指挥。值得一提的是，青报5G版中央厨房还首次采用了“媒立方”全媒体管控平台。将原有传统媒体的采编流程再造，分离稿件采集与精编，规范报网端微生产流程，对图文音视频内容真正实现了一次采集、多次生成、多元发布。

观摩内容：

1、5G手机直播、演示软硬件，体验实时上传峰值速率时“4K视频实时无损回传”；

2、5G终端CPE（CustomerPremise Equipment），高清信号与5G基站的连接器；

3、物理空间+后台功能操作：短视频等内容在手机端+PC端全员无障碍拍摄上传；