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发票类型：增值税普通发票 增值税专用发票
此次强化课程为期四天，将探讨适用于中国的西方式营销战略。
学员将学习运用已在西方得到发展的最新市场驱动战略开展营销工作，并将重点关注目前在传播和分销渠道战略中的常用方法。
本课程为直接与公司经营战略制定相关的高层管理人员设计。
本课程旨在让学员理解关于营销战略与规划的最新概念，并了解如何使用这些有效工具创造更大的客户价值和竞争优势。
获得退后一步进行思考并清楚评估竞争形势和寻找机遇的能力
掌握用以制定以结果为导向的战略的工具与方法
了解营销理论与实践的最新发展
学习从国际与中国公司实践中选取的密切相关的案例分析
市场驱动战略规划：我们将讨论何谓市场驱动型组织。我们将根据世界一流企业的市场导向研究，重点分析有助于企业转型为市场驱动型组织的工具及其将在战略和竞争方面给组织带来的裨益
制定有效的营销战略：我们将提供一个评估和完善营销战略的框架，帮助企业建立一个盈利性增长的平台。此外，我们还将审视营销战略的发展趋势，确保学员能够找到最新的最佳实践
走向市场战略：分销渠道战略会不断变化，许多公司都必须有效利用各种直接渠道、中间渠道和电子渠道。我们将结合理论与实践进行阐述
定价战略：我们将展示以利润为导向的决策和定价战略的新工具，并介绍可能在定价决策与实施的不同层面使用的方法与具体工具
营销传播：在营销开支中，这部分所占比重很高。新的研究揭示了许多组织在这方面缺乏效率。我们将重点就如何开展有效的整合营销传播工作提供指导，并将探讨管理营销开支的先进方法
变革时代的市场营销：我们将探讨许多组织在适应不断变化的市场状况中所面临的实际挑战。我们将从产品生命周期理论入手，分析市场可能演变的各种方式，以及组织如何最有效地做出相应的响应
在整个课程中，我们将分析一些国际性案例和中国案例，说明我们讲授的不同概念的实际应用情况。学员们将参与各种各样的创造性诊断规划练习，学习如何完善企业的战略性营销规划流程。
Arnold, David
中欧国际工商学院访问教授
伦敦商学院市场营销学副教授
| 教育背景 | ||
| 美国哈佛商学院，工商管理博士学位 | ||
| 教学领域 | ||
| Arnold教授在伦敦大学学院获得学士学位，后又获得了皇家霍洛威学院硕士学位，均以英国文学为研究方向。他以优异的成绩毕业于伦敦城市大学市场营销学 MBA课程，后来又获得了哈佛商学院工商管理博士学位。在哈佛商学院学习期间，他还担任了斯坦利-罗斯基金会研究员。在他非常成功的职业生涯中，曾经获得 过无数奖项和荣誉，包括国际商业案例学会竞赛奖、杜邦基金会国际研究基金、美国市场营销协会沃顿商学院博士生论坛会员，以及最近获得的包括伦敦商学院在内 的各大院校颁发的多项教学荣誉。 他的专业领域包括国际市场营销、品牌建设、市场分析、战略制定和全球客户管理。 Arnold教授之前曾在哈佛 商学院担任市场营销学教授。在此期间，他开设了国际市场营销学课程，并担任核心市场营销学课程负责人。目前，他除了在伦敦商学院工作以外，还任教于巴塞罗 那和马德里的IESE商学院、罗切斯特-伯尔尼大学以及阿什里奇管理学院。他执教于斯隆商学院，并在伦敦商学院的EMBA课程和多个颇受欢迎的高层经理培 训课程任教。 |
课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、资料费、文具费、其他相关材料费，以及口译和笔译费用（如有需要）。课程费用应在开课前30日前全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。
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2014-10-14 00:00 至 2014-10-17 00:00
